囧囧街那时想说说过节。
原因在于前段时间看见了两条网路上轩然大波的新闻报道：
前段时间，苏州一名女孩儿贴出了他们的吃喝玩乐目录，竟然淘宝了一只年猪回去。同僚们争相拍小腿则表示：果真竟然啊……
那个94年的女孩儿里亚舒源自江苏，在苏州一间网络子公司下班。前两天早上，和同僚闲聊时，同僚有意辨认出，那个平常科折粉的小女孩儿，不但一反常态地操持好了吃喝玩乐，因此早已相继精心安排送至了晚辈和亲朋好友家中。
在这本目录里，最让同僚们拍小腿叹为观止的，是一只年猪。一整头！活的！快餐厅！
里亚舒女孩儿说，这头快餐厅是双11的这时候，在淘宝花了2000多元化原订的，刚好下蛋过节前夕物流配送。从意见反馈的情形上看，据传晚辈十分令人满意。
里亚舒说，即使禽流感的负面影响，积极响应中央政府就地过节的鼓动，去年搞好了过节不回去的急于。人不出，礼由亚姆，也称得上过了一个团圆年。
禽流感年来的第二个新年，你是不是觉得到很多小东西在悄悄地发生改变？
从一连串的事上看，我的觉得是：淘宝，可能将早已开始再次表述过节。
PART 1｜壹
禽流感之下，年味并没有减弱
近期，全国多地出现零星散发病例，个别地区突发聚集性禽流感，禽流感防控态势再次紧张。
一年来的禽流感防控经验告诉我们，减少人员流动和聚集，是成本最低、最为有效的防控措施。为了尽可能将减少人员流动与聚集，全国各地争相发出非必要不返乡、就地过节、线上拜年、见屏如面等倡议。淘宝捡漏群
为了配合禽流感防控的需要，很多人选择放弃回去团圆陪伴家人就地过节，站好春暖花开前的关键一岗。
但新年又是中国人最重视的一个传统节日，置新衣开启新年新愿景、办吃喝玩乐增添新年好运头、大采购焕新来年好光景，都是新年气氛组的重要成员。
事实上，临近过节，不少网友早已开始通过淘宝送礼来塑造淘宝式过节的新年俗。从浓浓家乡味的本地特产，到各类网红吃喝玩乐礼包，在年轻人心中，如果只能就地过节，送给父母与他们的吃喝玩乐也一定不能少。
根据淘宝的数据显示，在去年淘宝吃喝玩乐节首日，吃喝玩乐的搜索量激增240%。
过节常备的瓜子、花生不出意外成为吃喝玩乐节首日淘宝上最畅销的吃喝玩乐，同时，禽流感带动了室内娱乐相关的商品热卖，比如麻将机首日成交同比增长一倍多，跻身销量上升的热门商品前三名。
淘宝的10万商家将持续营业，在消费者下单后48小时内保证发货。在经历去年新年禽流感突袭、物流停摆的困境后，去年的淘宝早已为人们的顺利购物提前布局。
在去年禽流感复现引发的特殊氛围之下，不少人开始担忧新年的年味是否会因此减弱——但从目前淘宝过节不打烊呈现的活动内容上看，年味不但没有弱化，它反而以数字化年味的方式，为消费者健康安全地度过农历新年提供了足够有趣的替代方案。淘宝捡漏群
PART 2｜贰
三个新年，三个不同的关键词
我们也注意到，淘宝式过节并不是去年才兴起，实际上，从禽流感爆发的2022年，这种变化就早已悄然开始。
2022年新年，最重要的关键词是抗疫。
我记得当时要买一个口罩都很难，最夸张的这时候一只口罩涨到了五六块钱，但那段时间，淘宝做出了一个决定，宣布平台所有口罩绝不允许涨价，官方启动专项补贴，一下子就让人觉得很暖心。
那个这时候武汉早已开始禽流感最吃紧的阶段，我们也不能忘记，是阿里巴巴紧急动员起了他们的全球供应链和产业链，把一批批的医疗物资送往抗疫最前线。
那个这时候，盒马免费为武汉重点医院每天提供300份早午晚餐、为全国医护人员设立健康保障金……这些做法，让那个有点疲惫、紧张的年有了不一样的温度。
2022年新年，关键词变成了保障就地过节。
我们办公室的小耿，老家是四川的，那年即使回不去，网路上下单了一堆家乡的特产：青川黑木耳、郫县豆瓣、东坡泡菜、糖油果子、一大堆火锅底料……伴随着顺畅的物流，订单照下货照发，一大帮人新年还在他的小公寓里吃了顿美美的火锅。
转眼到了2022年的新年。
这是禽流感下的第二个新年了。
近日和一名朋友闲聊，他说起在禽流感前夕做了一件事，就是把他所有的通讯录统统整理了一遍，把800多人缩小成50余人，这张50余人的表上有家庭成员、同僚、朋友等，都是他决定要经常保持联络的。淘宝捡漏群
禽流感让我们知道了什么才是最值得他们珍惜的，禽流感也让我们知道了，亲情和相守并不是固定在某一个时刻，对于现在的我们来说，过节团聚有了更多表达和表现的形式。
禽流感教会了我们追求健康、安静的生活方式，而在数字时代，淘宝赋予了这种方式更多的内涵。
所以，去年新年的关键词应该是不一样的年味。
PART 3｜叁
淘宝为什么在过节这件事上更从容了？
去年淘宝的第一个硬核点，是不打烊。
这是淘宝发布的一组数据：
新年照常发货覆盖95%的城市，17万商家持续营业，在1月30日至2月5日前夕，菜鸟创纪录地投入15万员工，其中菜鸟驿站总计超过10万人新年值守，保障淘宝天猫包裹送上门。
去年淘宝还推出卖空100个乡村计划中，每天推荐一个省的特色农产品，从雪峰乌鸡、查干湖的胖头鱼，再到阿克苏的苹果，天南海北的吃喝玩乐在淘宝天猫一站打齐。
▲吃喝玩乐节前夕，全国各大城市的消费者在天猫买查干湖的鱼，最快24小时就能收到
我浙江衢州的朋友告诉我，他们那边有一个叫石室村的村庄，被列入天猫吃喝玩乐节卖空100个乡村计划，那个村子在乌溪江畔，以养鲟鱼出名，这里的鲟鱼子酱品质很高，不但登上了德国汉莎航空的头等舱，还亮相过奥斯卡晚宴。朋友告诉我，这两天村里的鱼子酱都快卖疯了！淘宝捡漏群
第二点，是更加温暖人性化了。
讲个故事吧。
淘宝上有家店叫无双不二（不二食堂），在淘宝开了9年了，等级早已达到了五颗皇冠，是淘宝官方认证的金牌店铺。
有一年新年，有一个客人下了一个两斤银耳的单子，当时员工老板都在家过节，没有及时处理后台那个订单。两天后，老板娘赵姣姣还在和家人搓麻将的这时候，淘宝免单服的电话就过来了，客人那边迟迟没收到货，直接就投诉了，言辞十分激烈。
做淘宝店一旦发生了交易纠纷，即使各种规则限定，商家的苦衷往往难以言说。电商人，在很长时间内，都不配拥有假期。
去年，淘宝在商家端上线了 节假日一键打烊工具，和过节不打烊同步上线。对商家来说，想休息，就尽情放松。想赚钱，平台给予帮扶。
终于可以放下手机安心过节了。1月11号，赵姣姣在后台上新了一款云南红河产的长虹枇杷，这是她年前精心安排好的最后一批新品，做完这批货，她就开始为新年打烊做准备了。
可以说，在过节那个事上，现在淘宝早已越来越从容了。
这背后的逻辑何在？淘宝捡漏群
首先，是新的吃喝玩乐需求早已开始强势崛起。
根据大数据整理出来的淘宝虎年新年新十大吃喝玩乐，大家猜猜是什么？是洗地机、大厨预制年菜、滑雪服、剧本杀、低卡零食、新年手机壳、创意春联、年宵花抱抱桶、虎头帽、宠物新年衣服。
要满足这样的需求，淘宝成为最便捷、也最完整的渠道，过去的吃喝玩乐购买场景是商场—超市—集市，在新需求的爆发之下，网络场景的独特性更加凸显出来。
其次，是淘宝更加完善、合理的组织架构。
去年1月1日，阿里中国数字商业板块正式成立，阿里两大电商板块——淘系和B系，历史上首次在组织上全面打通，随后淘宝和天猫在后台全面打通。多种商业服务形态（淘宝、淘特、淘菜菜、猫超、天猫国际）在更强大的数字基建支撑下，能够确保消费者的购物体验更加简单顺畅。
最后，我觉得：淘宝现在更加注重四个字：以人为本。
从上面一键打烊的案例可以看出，淘宝早已开始追求的，不但是让消费者省心、放心，也让商家安心、有信心，包括积极响应乡村振兴主题的卖空100个乡村计划，都在强调几样小东西：责任与信心，温暖与初心。
年的味道，说到底还是人情的味道。
PART 4｜肆
再次表述过节，时代的一个缩影
淘宝是一面镜子，照出了我们那个时代变迁的身影。
早从几年前开始，许多年轻人就开始争相感叹年味儿越来越淡了淘宝捡漏群。
这种淡，一方面原因在于节日在那时已变得稀松日常，另一方面也原因在于许多过去的新年仪式似乎早已开始离我们越来越远。
新的时代，需要用新的仪式来填补空白。
我们也注意到，年轻人开始对这类新过节方式表现出更高的接受度：经过去年一整年的洗礼，眼下不少年轻人早已开始对线上学习和办公习以为常。数字化程度的提高也让他们相较以往，更容易接受通过远程视频、抢红包、淘宝吃喝玩乐等方式实现与亲人们的另类团聚。
从社会学的角度来说，人的轨迹时常在哪里出现，那里就会大概率产生新年俗。举个例子吧，在不少90后的脑海中，除夕看春晚仿佛是早已具有漫长历史的习俗。但事实上呢？
那个年俗出现的时间只有不出40年，它的成型原因在于电视那个基础设施的普及，随着媒体内容的成熟走入千家万户，最终慢慢成熟的。
谁说这样的年俗不能发生改变呢？
从支付宝五福到以网络平台为主力的春晚红包，再到电商平台推出的各类吃喝玩乐节，网络平台早已开始再次表述人们的过节方式，并展现出创造大量新年俗的实力。
而这其中，淘宝无疑是最重要的一支力量。
再次表述过节，是淘宝的力量，是网络时代的力量，更是中国转型时期文化迭代的一个生动缩影。
奔流财经社淘宝捡漏群，原名金融街1号
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