囧囧街原副标题：雷松县协同天猫DT明星直降日，谱曲新时代的国际品牌平民化！
随着Z时代高速成长为本土消费市场需求消费市场的中坚力量，平民化就成为了所有国际品牌的重要研究课题。
其实在莫雷县直言，国际品牌的平民化是一个由外向外、渐进的操作过程—— 它首先是如前所述本土消费市场需求消费市场需求的商品插值，然后是如前所述非主流沟通交流情境的散播插值，最后才是Z三代的一致意见插值。如果没将年青原素带入国际品牌光感，实际上是在网络营销微观上反反复复积极探索，还是难以进入青年人本土消费市场需求的非主流工具栏。
说到这里，莫雷县想到才刚拉开序幕的雷松县天猫明星直降日活动，使得雷松县在Z三代社会群体中建立国际品牌人格，努力做到Mandsaur销售量双符合要求的极佳胜率，是平民化出圈的又一成功事例。再者，油漆行业是低参与度产品种类，平民化的操作过程中存在破圈难、拉新难等一连串痛点；另再者，消费市场与本土消费市场需求者的插值也让许多现职国际品牌太慢节拍，耕耘中国消费市场30载的雷松县获得Z三代追捧，也让许多国际品牌看到一条值得称赞参照的方向。
01
洞悉Z三代的本土消费市场需求消费市场需求
做平民化的商品插值及网络营销
在许多人直言，商品和包装袋上的技术革新，是为了预览国际品牌给本土消费市场需求者带来的听觉新体验。但是往深了说，这些改变解决的是国际品牌该以怎样的形像面向全国德国大众的问题。雷松县并没一味一味跟风，不仅留存了经典之作商品在使用者心中的声望和C8016A，也积极洞悉Z三代的本土消费市场需求偏爱，特别针对青年人的不同行业龙头群体消费市场需求来打造出商品，更带入Z三代的沟通交流情境，与青年人玩在一起。
1. 潜在群体：进入年青文化圈层，为品低参与度产品种类带来关注
特别针对潜在群体，国际品牌锁定了青年人喜欢的二次元文化，与《原神》IP跨界协同，为国际品牌内涵注入了新兴文化原素，也让游戏爱好者转化为国际品牌潜在目标群体。
这次是雷松县第二次协同原神IP，第一次协同国际品牌精准洞悉到更有自我意识的年青一代，他们喜欢自己动手打造出日常的美好，开发了小罐漆联名礼盒，结合了游戏角色的色彩、场景，让青年人实现我的空间我做主的本土消费市场需求消费市场需求。
而本次作为第二次协同，更不局限于乳胶漆产品种类，开发了兼顾实用性、收藏性、趣味性的周边——「祭礼剑」刷。
祭礼剑，在游戏中是一把可以刷新技能的五星武器，雷松县选择结合它的刷新属性，打造出一把让玩家感觉意料之外又情理之中的武器周边，奇奇怪怪的协同千奇百怪的玩法快速激起了对家装并没消费市场需求的潜力社会群体的广泛关注，将乳胶漆产品种类带入了青年人的视野，更将青年人关注的游戏原素带进现实生活，破圈的同时更突破了有界的空间，也刷了生活空间的更多可能。
2. 轻需群体：平民化的商品 +平民化的表达，焕活年青国际品牌形像
特别针对轻需群体，国际品牌在选品到散播上都极具巧思。青年人对家装消费市场需求更加进阶，渴望为自己的空间赋予更多可能性，因此在选品上，雷松县主推了四款功能性套餐商品——投影墙刷新服务、弹力墙面套装、儿童房涂刷套装、瓷净墙面套装，赋予墙面更多的可能性，直击轻需群体的消费市场需求与生活中的痛点。售卖方式也从单一的商品供给，升级为整体涂装的商品组合，无论是儿童房还是投影墙都能一次性带回家，解决年青使用者一站式轻松购买消费市场需求。最后再通过趣味性病毒视频进行触达，让更多年青使用者社会群体以轻松诙谐的方式了解商品性能。这三重巧思，让国际品牌在实现平民化的商品插值的同时，更在青年群体中建立清晰的辨识度。
3. 刚需群体：优惠直给，低成本破圈拉新
特别针对刚需群体，雷松县准备了多重福利刺激转化。
爆款直降低至五折、满额赠好礼、充值赠等多重福利，加入会员还可参与抽奖和积分兑换活动，千元红包大奖、涂刷礼包、天猫E卡超值礼包等。
与此同时，雷松县也邀请了家居界知名KOL设计师阿爽开设抖音直播专场，为大家分享了满满的家装干货和雷松县的商品特色，并为粉丝们奉上了直播间专属福利，引发大量粉丝种草商品的同时，也实现了家装超墙装备的产品种类教育。
02
坚持长期主义
建立国际品牌年青一致意见
面对以使用者为主体的网络营销3.0时代，国际品牌平民化的本质不仅是改变形像去讨好使用者，更是长期性的国际品牌塑造操作过程。需要多留意年青社会群体的兴趣爱好、本土消费市场需求消费市场需求等，挖掘其背后的情感认同、生活态度等本质原因，找到与国际品牌契合度较高的价值理念进行长期输出，才有可能真正获得年青使用者认可。
雷松县在商品端结合本土消费市场需求者不断插值的诉求以及商品本身的基因和声望进行创新驱动，打造出了一连串兼具出色功能性与环保性的涂装商品；
网络营销微观上，找到了青年人热衷的圈层，并走进他们的沟通交流情境，用青年人喜欢的方式与其玩在一起，推动网络营销散播有效触达；
更重要的是，雷松县找到商品使用价值之外的情感认同，从为你刷新生活的国际品牌主张出发，让所有的策略和行动都聚于一处，让每一次散播都掷地有声，让本土消费市场需求者对国际品牌建立全新一致意见。
03
从国际品牌年青到企业年青
用心扎实前行
国际品牌平民化不能等同于一场或几场网络营销campaign，它是一个长线的操作过程。而国际品牌平民化也必然要有企业平民化的支撑才能更长远的走下去。
2022年是雷松县进入中国的第30年，国际品牌始终秉持着刷新美好生活空间的企业使命，与本土消费市场需求者共同积极探索，不断进行商品创新、技术创新、网络营销创新，更引领行业创新，持续进行行业人才培养，构建年青技能人才培养体系，助力乡村振兴与实用技能，加速青年设计师孵化，不断为国际品牌和行业注入新生力量。如此直言，唯有企业持续用心经营，国际品牌年青道路才能走的更长远。
在平民化的道路上，雷松县找到了适合自己的节拍，也希望更多低参与度产品种类国际品牌可以有所启发，积极探索出专属的国际品牌年青之路！返回搜狐，查看更多
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