是什么让苹果放不下应用内购30%分成？

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你与否也曾厌烦iOS内建缴付控制系统的蹂躏？

苹果公司为iOS自然生态下的应用领域结构设计了两套完备的缴付准则，从使用者挪动以获取按键已经开始，苹果公司就会始终正式成为使用者和应用领域间专用的买卖中介机构。这套缴付控制系统在智能手机供应商所提供更多的缴付服务项目中属得上一流，但却是难以和现代人惯常的缴付服务项目比肩，况且苹果公司会由此抽出买卖手续费。

Epic和苹果公司间的诉讼案让这件事有了转变的可能，在这家同时开发游戏、游戏引擎和游戏分发平台的公司影响下，美国法院最终裁定苹果公司应当允许开发者在应用领域接入第三方缴付，不必经过苹果公司缴付控制系统。一个提升移动互联网服务项目运行效率和新体验的转折点，似乎将就此到来。

然而在法院裁定即将生效的当下，这件事又有了新变数：苹果公司将允许通过App Store分发的应用领域使用苹果公司缴付控制系统以外的第三方缴付服务项目，与之相对的，不管最终采用何种缴付方式，苹果公司都希望由此获得占付费金额30%左右的买卖手续费。

遭遇应用领域开发者、使用者、美国法院多方质疑后，苹果公司为何仍要将饱受争议的苹果公司税推行下去？

苹果公司税争议仍未完结

随iPhone和iOS壮大而诞生的App Store，如今是全球最富盛名也最能创造价值的移动应用领域分发平台。通过提供更多直观的应用领域浏览、下载、付费功能，让开发者更加专注于提供更多优秀应用领域，最终创造了使用者轻松以获取优质移动新体验，大批开发者都能由此获利的高光时刻。

这一切并非没有代价，苹果公司在为开发者提供更多开发指导和应用领域分发服务项目的同时，会在使用者通过缴付控制系统向应用领域付费时由此以获取约30%的平台分为，包括但不限于应用领域购买付费、GBC扩展功能、周期订阅服务项目等。开发者在享受移动互联网成功的同时，也要和苹果公司分享利润。

这一点其实在Google运营的Android官方应用领域分发渠道Play商店，或者其他移动应用领域分发平台存在，只不过开发者并未受到iOS自然生态这般强制要求。应用领域可以通过其他方式以获取安装，各种应用领域内缴付也不必全部通过Google的移动缴付服务项目，开发者可以获得几乎全部收益。

在《堡垒之夜》正式成为北美增长最快、表现最好的大逃杀类游戏之后，其开发商Epic已经开始向苹果公司发难，他们认为30%抽成和强制缴付渠道要求影响到了开发者收益表现，苹果公司应当放弃这种做法。谈判无果后，Epic和苹果公司的交锋最终从口诛笔伐上升到了诉诸法律。

受理本案的美国法院在今年9月10日发出命令，要求苹果公司不得要求开发者必须在应用领域内缴付中使用苹果公司缴付控制系统，他们可以随意接入使用第三方缴付控制系统的购买项。苹果公司则发布通知称，开发者可以通过电邮、短信、官网展示等应用领域外方式，向使用者告知苹果公司之外的缴付渠道。

苹果公司似乎要违背今年8月作出的承诺，还有意继续扩大自身对App Store应用领域的控制权。外媒报道称，虽然允许开发者为应用领域接入第三方缴付渠道，但苹果公司希望同样由此获得买卖手续费。也就是说，应用领域和使用者都有了选择缴付方式的自由，却却是有可能将买卖中的30%交给苹果公司。

苹果公司在这周向法院提交的文件则试图证明这样做的正当性：由于应用领域通过App Store分发这一点不变，因此苹果公司需要有新的机制来保证在使用第三方缴付时，保障家长控制等苹果公司自然生态功能依然能正常运作。这可能会影响使用者新体验，而且需要相应的成本来改造现有缴付控制系统。

这对于开发者而言显然算不上是甚么好事，就像是孙悟空一个筋斗蹦出了十万八千里，却却是没有逃出佛祖的五指山。审理苹果公司与Epic一案的美国法院还没有就该提议做出回应，因此在裁决生效前，苹果公司的打算能否最终奏效，目前却是未知数。

天下苦收入分为久矣

来来往往皆为利，开发者们涌入App Store和苹果公司一同建设全新的移动自然生态是如此，曾经紧密的合作伙伴反目成仇对簿公堂亦是如此。要不要让应用领域分发平台在服务项目长期运营中分走收益，具体又应该分出去多少？这可能将影响到未来的移动应用领域格局。

就如上文所述，平台分为最大的隐患是打击开发者热情，被拿走一部分收益后整体营收的增长空间受到限制。正因为此，开发者不分规模都想要避开分为机制，个人开发者会选择在电商平台售卖激活码，中大型开发者甚至会单独开辟网页缴付，来最大化以获取收入。

当然，苹果公司所要求的30%分为和一些领域的分为方式相比却是小巫见大巫，各式渠道在事实上把控了国内Android应用领域分发方式，智能手机游戏想要获得曝光触达玩家就不得不遵守渠道要求，分出去50%甚至更多的收入，甚至还有渠道拿走九成缴付额的夸张比例。

极端化市场状态使得国内智能手机游戏行业呈现出非常特别的景象，开发者并不对游戏内容拥有最大的决定权，发行商和分发渠道在分走更多收益的同时还掌握生杀之权。于是智能手机游戏一片繁荣却满身绮罗者不是养蚕人，开发者更需要承担比发行和渠道更多的风险。

对于使用者而言，苹果公司的新缴付机制能否落实，将意味着能否获得同量同价的服务项目内容。我们可以在当今互联网中找到大量苹果公司模式留下的痕迹，比如说几乎所有应用领域GBC买的最高档价格为648元，在Android平台也不例外，而这正是App Store早期设定的最高价位。

有的使用者会发现，明明是全平台通用的影音、阅读服务项目，可以获得的内容也完全一致，不同平台间却存在明显价格差异，iOS端实际付费金额大都高于其他平台。开发者将通过苹果公司缴付渠道所要分出来的30%收入转移出来，由使用者来代交这份买了贵智能手机也逃不掉的苹果公司税。

如果苹果公司想从第三方缴付渠道GBC获得分为的打算落空了，那么iOS和其他苹果公司自然生态的使用者有机会享受更便宜的网络服务项目。如果连第三方缴付也要给分为，那么使用者就只是多了一种获得开发者服务项目的方式，虽有选择权但使用成本仍跟其他平台不平。

分块蛋糕出去？不一定是坏事

主机游戏行业权利金制度被视作苹果公司税的前身，它同样伴随着许多争议。美国游戏市场遭遇劣质游戏泛滥的雅达利大崩溃后，任天堂以权利金制度把控了游戏质量、发行，开发商除了要承担卡带成本外还要缴付不等的权利金，分为比例在苹果公司税面前有过之而无不及。

然而正是因为设立了权利金为核心的平台准入机制，才筛选出了相对更有实力的游戏开发商，使得FC主机上涌现出远超同时期平均水平的游戏作品，分走主机游戏市场最大的一块蛋糕。由此可见，平台从开发者手中分为并不完全是坏事，也可能有积极作用。

不过权利金制度也饱受开发商诟病，包括对游戏发行与否的决定权在内，任天堂在那个游戏市场还不算完善的年代掌握了较多权力，连开发商经营状况都能受其影响。以至于在索尼宣布了较低的权利金和相对宽松的门槛后，相当数量的游戏开发商愿意为初出茅庐的PS开发作品。

平台分为准则在之后始终是商业竞争中重要砝码，却是那个Epic，在其进军PC游戏商城业务时就提出了只收取12%分为，来和收取30%直接销售分为的Steam竞争。这一举措迅速获得了大量开发商支持，部分游戏还会在Epic商城提前销售数个月到一年，然后才登陆Steam。

分为对于平台和开发者有着两面性：往好的一面看，这是平台健康运营的基石因此有充分的存在价值，同时也让开发者获得包括数据托管、技术指导、发行协助等帮助。往糟糕的一面看，分为助长了平台不受限制地以获取权力，让开发者在充满风险的环境中更不容易存活。

苹果公司难以得到广泛支持，也和其部分存在的收了钱不办事存在关系。在相当长的一段天数内，App Store应用领域审核缺乏明确的指导准则，多个iOS应用领域开发者向表示，他们曾数次意外遭遇苹果公司拒绝上架或更新，轻则推迟应用领域发版，重则会让关键的业务节点流产。

这份严格似乎却是选择性存在的。发展十余年到今天，仍有不少iOS应用领域存在着滥用权限、功能bug明显、界面开发不仔细等问题，和现代人记忆中苹果公司自然生态下全是精品应用领域的形象大相径庭。当然，苹果公司iOS的自然生态环境却是优于仍旧乱象丛生的国内安卓，但不能矮子里拔高个。