双十一迈入了第十三个十年间，那个节庆早已更为重要是店家端欢庆，早已变为了商业性当今世界里的大事件。9月15日，淘宝现场直播店家讨论会在苏州灵山宾馆举办，双11的前奏火速在淘宝现场直播前奏。
今后一年内，他们会看见两个KMH淘外部更明晰的文本自然生态的产业布局，特别是他们在短音频各方面的产业布局会有相较较为大的变动。腾讯总裁落花在此前一晚举办的淘宝现场直播MCN政府机构讨论会上就则表示道。
据讨论会透漏，在去年双11，短音频和现场直播将更密切，短音频做果树，现场直播做播种，同时实现默默地储水默默地暴发。
除短音频，淘宝现场直播也会强化整座文本行列式总体的产业布局，协助他们去搞好最终的商业性增值。淘宝文本B2C销售部副总经理LX1特别强调。
图：淘宝文本B2C销售部副总经理 LX1
2022年双十一，店家端现场直播怎么玩？双十一的亮点玩法、流量产业布局和重要营销节点是什么？淘宝现场直播店家讨论会一一给出了答案。
1
自播提效六大策略
数据显示，店家现场直播目前已占到淘宝现场直播GMV的六成以上。店家自播成为重要的渠道，如何运营好这块私域阵地呢？
在淘宝现场直播高级专家莲城看来，原来的双十一是通过算法，让货和消费者需求做匹配，而去年，店铺和现场直播者两个阵地需要一起运营。店铺做货的展示，现场直播去做加速，双螺旋驱动，两个阵地一起打通购买链路。淘宝线报群
全域果树，后期转化，前期的触动决定了最终的暴发结果。据淘宝现场直播数据显示，在文本域的成交构成中，40%成交来源于预售，10%来自短音频果树和现场直播回放。因此，触动消费者的机会越多，双十一销量越好。
在前期阶段，店铺可以重点采用全店粉丝会员唤醒、强化公域粉丝运营运营、短音频+现场直播联动、现场直播间的货品产业布局创新等四种方法来进行预热。
在日常销货的场景中，建议店家先通过店铺微淘、旺旺群等私域进行引流预热，再在现场直播中进行私域及淘宝现场直播公域流量的获取。
在双十一大促的节点下，店家要用多元的方式提高现场直播效率。淘宝现场直播高级专家简柔也给出了店家提效的六大备战策略。
●现场直播间核心链路提效
●文本场闭环效能提升 统一自然生态感知-音频现场直播联动
●现场直播看点串联用户浏览全链路
●覆盖的行业结合大促阶段特性，强化现场直播间行业玩法
●助力新兴市场，撬动现场直播增量市场的暴发
●更精准更权威的店家现场直播数据
例如在现场直播间核心链路中，小程序覆盖店铺运营场景，可以用来促进互动；会员入场特效以及现场直播间权益分层可以用来促客活；宝贝口袋货品运营则可以用来提高浏览，最终完成下单成交。淘宝线报群
此外，音频现场直播可以引流蓄客，在音频流中引导消费者进入现场直播，延长优质文本生命周期，现场直播看点也可以串联用户浏览的全链路。
除打通全链路，淘宝现场直播也将撬动现场直播增量市场的暴发，例如医美，奢品，房产等商品。增量市场的商品和一些紧俏的品类，去年很有可能会杀出重围。
2
短音频升级
现场直播的快速暴发，也加速了短音频板块进化的步伐。大促当前，淘宝的短音频战略进化会带来哪些亮点？
稳打基座是建造大楼的核心。2022上一年，淘宝短音频完成了基建上的升级，主要体现在三个方向上，淘宝短音频小二绛烟分享道。这三个方向分别是文本玩法升级、店家生产升级和消费者体验升级。从消费者视角出发，淘宝短音频将从文本浏览心智往货架心智上引导。
什么样的文本能戳中消费者的购买神经？现场，绛烟给出了三个关键点：1.从用户实际生活出发，真实接地气儿；2.提炼商品核心卖点；3.文本节奏营造正向情绪。在展示形式上，换装、测评、教程等围绕货品展开的趣味性文本，深得消费者关注。
不同于现场直播的即时性，短音频的暴发需要时间发酵。这一特性也体现在双十一节奏上，短音频更为前置。据了解，淘宝短音频9月15日就正式进入大促节奏。主要分为文本招募、双11来了、双11抢先购、福利日、终极福利日四个阶段。淘宝线报群
绛烟介绍：在文本玩法和总体双11的策略里，短音频重点特别强调的是模板和话题。10月21开始，平台将发起盛世美颜、潮流智能、疯狂囤货等11大系列场景话题。
对于店家来说，短音频的加码，也是弯道超车的机会。可以更加细致的向消费者展示商品，通过短音频将全网链路打通，降低营销成本。
3
打造多样化现场直播玩法
对于店家端来说，去年双十一在文本B2C、用户获取、分发路径上都有全新的玩法。文本B2C销售部资深总监漫天则表示。
图：淘宝文本B2C销售部资深总监 漫天
从整座节奏上看，去年有两个重大调整，设定了两次销售暴发点。对于消费者来说，可以感受双倍的快乐；对于店家来说，则需要调整货品规划，在推广端做及时的优化。
从连麦PK到总裁来了，为了拓宽人、货、场中的场景，淘宝现场直播曾在过去推出过许多新奇的现场直播间玩法，而去年，更是推出了双十一同城现场直播。
在同城线下消费场景的现场直播间，将会出现主播逛播、实体店现场直播、卖场以及景点等现场直播场景，协助店家展示同城新B2C，也可以带给同城用户不一样的现场直播体验。淘宝线报群
在淘宝现场直播高级专家淇蓝看来，店家同城现场直播，可以线下上翻促销量。线下商户及门店可以给店家带来新的流量；通过现场直播间，同城心智辐射可以更多周边用户，引流新的客群；而线上观看促销售，线下履约，也给现场直播带来了新的模式。
阿里妈妈也推出了专为主播和店家打造的现场直播引爆工具超级现场直播，协助店家完成转化暴发。据介绍，这款产品可以在现场直播场景多触点产业布局，播前储水，通过全域的粉丝触达，召回现场直播间的粉丝，同时在现场直播结束后，它还能对目标人群进行二次触达，继续播种。
同时，万人团，跨界连麦等玩法在店家讨论会上也一一亮相，多样化的玩法将对店家的生意增长产生直接催化作用。
据淘宝现场直播小二金翎介绍，为了协助店家更快速的打入现场直播双十一场，平台也筛选了一批现场直播的代播服务商和短音频制作商，在主播App中可以直接联系对接。
此次算得上近年来玩法最多的一次双十一，紧跟筹备、推广、预告、预热、暴发的活动节奏，期待店家迎来全面暴发。
附：去年天猫双11招商规则淘宝线报群
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先淘宝线报群拥有一家属于自己的店吧
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