囧囧街■撰稿 异军突起君 | 异军突起国际品牌（ID：heimapinpai）
■作者网络网络营销官（ID：HLWCMO）
我们都晓得前几日面世的淘宝特惠版吧？做为非官方和使用者完全一致普遍认可穆萨家族企业中名符其实的APP，它的问世还曾引发了圈与外的批评声，其原因是它毕竟是相差太大了。
而就在前段时间，那个丑哥哥就又爆出了他们的会徽，我们赶紧来驻足观看新一波。
淘宝特惠版会徽上架
看到的瞬间，你惊艳了没有？
关于那个会徽的设计理念，设计师是这样解释的：因为我是橙子淘宝的亲哥哥，加上我丑，所以是丑橘...
面对淘宝特惠版会徽，身为亲兄弟的哥哥们都看不下去了。
... ...
细心的人可以发现，此次淘宝特惠版会徽的面世，其实是延续了淘宝特惠版从问世之初就一直在宣扬的理念——我很丑，但很好用。
淘宝特惠版会徽的设计风格很明显是在丑化国际品牌形象，但也恰恰是这点自我调侃的心态让淘宝特惠版与其目标的下沉使用者市场建立起了链接。
会徽在把这种虚拟性的国际品牌理念给具现化的凝聚出来之后，使得淘宝特惠版的核心卖点更为直观的呈现在了使用者面前，进而强化了其在使用者心底的留存印象。
国际品牌会徽已成趋势
网络时代，国际品牌都想通过打造一款会徽来升级他们的国际品牌生命线。做为国际品牌形象的化身和代言，会徽的问世都是为了让国际品牌的信息传达和沟通变的更为便捷、高效。淘宝捡漏群
世界著名经营大师沃尔勒说：如果说国际品牌（商标、品名）是您的脸，让人记住您，那国际品牌会徽则是您的双手，让您紧紧握住别人，与人产生情感发生关系。
也正是觉察到了这种优势，近年来大大小小的行业国际品牌都在进行自身会徽的打造。
天猫——黑猫
猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔国际品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫商城追求的时尚、潮流、品质和性感的理念。
金属狗——京东
狗以对主人忠诚而著称，拥有正直的品行和快捷的奔跑速度，这也意喻了京东高效且以服务使用者为中心的企业模式。
腾讯——企鹅
不知从什么时候开始，企鹅已经成为了腾讯的代名词，可见企鹅文化的根深蒂固了。企鹅是勇气、团结和爱的体现，这点也是腾讯根植社交元素并由此发展壮大的见证。
从上边这些案例中我们还是非常清晰的认识到了，国际品牌会徽问世背后的一些逻辑和寓意，那是贯彻始终的情感交互。
在当下那个信息时代，消费国际品牌与使用者间需要用互动的方式来提供最优的消费体验，而好的互动体验也一定是在国际品牌和使用者之间寻找情感沟通点，那么会徽的出现就恰好提供这了一媒介。
国际品牌会徽推广注意事项
会徽做为国际品牌和使用者之间的一种更具互动性的沟通方法，已经被广泛采用到了国际品牌传播过程中。但会徽的角色其实并不是那么轻易的就能敲定的，做为国际品牌的形象代言，会徽也要符合一定的标准才行。淘宝捡漏群
怎样吸引使用者让人一见难忘？怎样能从同质化的市场中脱颖而出？怎样能被国际品牌更为广泛的应用到各种传播领域之中？...这些都是需要在设计国际品牌会徽之前需要首先考虑到的。
1.国际品牌会徽更适用于新国际品牌或国际品牌升级。
随着使用者触媒习惯的不断更新，国际品牌需要一个更为具体的形象代表来占据使用者的心智，从而刷新他们的国际品牌形象，带动企业营收增长。
而会徽的价值也恰恰是在于给予使用者一种新的国际品牌面貌，告知使用者国际品牌及产品的问世以及做出的调整改变，因此国际品牌会徽其实更适用于新国际品牌和国际品牌升级。
而对于那些正在持续发展成长中的国际品牌来说，会徽的形象其实并无太大的意义价值。比如淘宝升级为天猫，京东商城改名为京东，而他们两者的会徽发布时间，都是在国际品牌的重大转折点。
如果没有重大事件做为支撑的话，国际品牌会徽其实是很难造成大的反响的。
2.国际品牌会徽的设计要强调情感交互。
我们都晓得，做为国际品牌的会徽，它存在的意义价值首先是帮助国际品牌在与消费者接触的第一时间就被其辨识出来，并要与使用者产生深度的情感沟通。所以在会徽的形象设计上，国际品牌要强调一定的视觉感官冲击力，并且这种冲击力还要一度能延伸至情感层面。淘宝捡漏群
天猫的挑剔、京东的忠诚、腾讯的团结，这些情感信息都借由会徽而充分的体现了出来，让使用者对于国际品牌有了更深的了解和认知。
会徽是通过不同形象的设计，从配色到图形元素，甚至是背后的文化信息，从而触发情绪映射到使用者的心底。
一个好的会徽，可以让消费者瞬间记住你，并且还间接的传递出了他们的国际品牌信息，这是会徽在国际品牌网络营销中所呈现出的巨大魅力与作用。
但我们要晓得，会徽并不是万能药，它的问世总是需要一个合乎情理的理由，没有情感、国际品牌文化以及大事件支撑的会徽，其实是在市场中翻不起太大的浪花的。
主编：异军突起君，资深国际品牌人，毕业于浙江传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，专注于广告网络营销领域。在这里，创造国际品牌影响力！
