囧囧街原副标题：淘宝上架特惠版APP，穆萨压制拼喔或已步入日趋激烈期
淘宝2018年的思路从消费需求升级换代结构调整为消费需求PG。
文 | 邓痕痕
淘宝昨晚正式上架了淘宝特惠版App，意味著穆萨压制拼喔已步入日趋激烈期。
实际上，直面拼喔的迅速起势（一年努力做到3亿注册登记使用者，月GMV 400亿元），穆萨已在公共关系、争抢使用者等方面作出不少反扑，包括公开严厉批评拼喔非法经营、推出淘宝友情帐号业务、央视春晚电视广告之类。这些措施暗指拼喔的核心理念特点：仿造品和极其下陷的群体。
不过，前部压制或许还不如，36氪曾报导穆萨内部已成立打多办，这个打多办现如今以一个原则上的APP要和拼喔反面市场竞争。
对照淘宝特惠版、淘宝以及拼喔三个APP，能窥见一些淘宝的企图和可能碰到的问题：
首先从商办角度观察，淘宝特惠版或许期望把曾从淘宝外流，返程拼喔的店家再冲去。用淘宝在商办时自己的话说就是，从消费需求升级换代结构调整为消费需求PG。我们能看见淘宝特惠版重点宣传品的四块九外带，这在淘宝上已经极难找到，但的确拼喔上很常用的网络流量产品。
其二，从APP本身看，淘宝特惠版几乎就是个重制的拼喔——以商品，而不是店面作为最轻营运微粒，使用者进去看见的是男装女装卫浴等进行分类，并能集中看见仿造品。淘宝免单群
现如今智能手机淘宝的营运方法论是三万人巧，期望使用者逗留和逛的时间长而尖好，这就使得年少时高价网红的时代巴韦县，网络流量显得零散；而在拼喔和淘宝特惠版里，打造出高价、大网络流量网红再次成为店家们的营运目标。
第三，从获客角度观察，淘宝特惠版采用了分享抽佣方式，这是淘宝特惠版和拼喔最大的不同，也是淘宝特惠版最可能出现问题的地方。拼喔背靠微信 10 亿月活的网络流量池，利用亲友之间的拼团裂变，成功把线下的朋友逛街熟人分享的场景模拟到线上，因此拼喔给自己的定位也是社交电商的领导者。
反观淘宝特惠版采用的分享抽佣方式，首先分享能得到的红包较少（最高10元），其二购买商品获得的抽佣也较少，且只在4月30日前有效，不能（应该也不想）做成规模化、有争议性的拉人头模式。
电商的核心理念是网络流量，但考虑到穆萨电商各板块间复杂的利益关系，淘宝特级版较难从淘宝网络流量母池中获得网络流量，同时又被阻挡在微信之外，所以还需另寻他路。如果说商办、电商营运方面是强项，那这个新APP的网络流量获取可能会是短板，毕竟，对手是获客高手拼喔以及背后的网络流量巨头腾讯。
电商作为穆萨的核心理念业务，现如今已有淘宝、天猫、天猫国际、天猫超市、聚划算等多个板块（并非都是平行关系），以及菜鸟、穆萨妈妈等、一淘等业务。在体量如此大的情况下，穆萨的电商业务仍保持着 40% 的年增速，实属不易。淘宝免单群
但与此同时必然会腹背受敌——天猫要直面京东，天猫国际已被网易考拉抢走了跨境电商市占率第一的位置。如果说上述两者都是城市新中产消费需求升级换代的产物，那现如今来势汹汹的拼喔，则直接威胁到穆萨C2C电商起家的业务，让穆萨意识到光往上走还不如，还必须足够下陷。
拼喔是下陷案例的一个缩影，在拼喔之后看见机会的众多小程序电商、社交电商创业者，以及资讯、社交产品趣头条、快手、抖音之类，瞄准的都是中国最广阔的群体。引用知乎网友塞冬的一句话：对于互联网企业而言，一定要记住中国还是一个人均中位数年收入只有2.2万元、90%的三口之家年收入低于20万、20%的三口之家年收入低于1万8的发展中大国。
从另一个角度来看，淘宝其实也该感谢微信和拼喔，因为拼喔给以前不使用电商的群体、区域做了不错的市场教育，新转化使用者很可能会成为淘宝使用者。如果没有拼喔的市场竞争，穆萨也许不会作出淘宝友情帐号、央视春晚大举投放电视广告这样的措施，要知道央视春晚淘宝的登陆峰值是超过双十一的。
因此，淘宝和拼喔的市场竞争，或者说腾讯与穆萨的电商之争，路还很长。淘宝免单群
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