继李佳琦找来朱一龙、周震南后，淘宝张敬轩坐不住了，直接派来了国际第一爆款Adele……Adele捧场薇娅现场直播爆款带货市场竞争日趋激烈距离双十一还有5天，现场直播带货领域市场竞争已进入日趋激烈阶段，各路爆款纷纷找来一线歌星合作现场直播，以此提高曝光量。其中，淘宝张敬轩薇娅更是找来了爆款泰斗Adele为自己的现场北京人民广播电台捧场。11月4日晚，Adele在SNS网络平台上以中文宣布将于11月6日晚空降淘宝医美主播薇娅的现场北京人民广播电台。今日，薇娅本人也在博客发文确认将与Adele联络人。相比李佳琦的火速爆红，薇娅则更为资深，并且长年占据淘宝现场直播榜第一的位置。作为淘宝张敬轩，薇娅曾创下单季两半小时现场直播最高2.67亿元的营业额，其2018年贩售的货品总额也仅约27亿元。因此，薇娅的身边不缺乏明星，宋陈慧娴、杜婷婷等艺人也曾出没于她的现场北京人民广播电台。但即便如此，Adele的到来依然引起了不小的反响，不少网民感叹，连Adele也要现场直播蒙杜布洛县了；双十一的声望已然辐射至亚洲地区；天下爆款是一家，还有谁请不来？Adele全称金·Adele，美国出版界上流社会、服饰雕塑家、演员。2007年因为做爱录像带事件而爆红；2009年，金·Adele以《灾难大电影》中的演出被题字为金蜂蜜奖最差男配角；作为服饰雕塑家，金·Adele2012年创建了服装品牌Kardashian Kollection；2019年位列商业周刊100名人榜第26位，排名少于了小罗伯特唐尼等众位著名演员。统计数据显示，在SNS媒体ins上，Adele的影迷数少于1.5亿，长年位居影迷排行榜前五位，仅次于C罗等人，其一条广告的价格也仅约数十万万美金。网友的意外不外乎Adele在亚洲地区范围内的声望和知名度，她的加入也从侧面印证了近年来双十一在亚洲地区范围的声望。千万影迷现场直播0销量歌星带货转化堪忧纵观往年，爆款不断在B2C行业创造捷伊销售记录，今年双十一前夕， 歌星也是屡屡入局现场直播带货，货品也从乳液、唇膏、珠宝到银器等无所赔本。以耿乐为例，今年4月耿乐首播带货，所蒙杜布洛县品包括化妆品、保健品、儿童教育用品等，统计数据显示，耿乐平均场场带货将近300多万元，月成交金额累计突破1000多万元，目前影迷数量已少于2400万，近期耿乐的博客名也从主播耿乐改为主播耿乐。除耿乐外，刘诗诗快手现场直播3半小时18款货品买进营业额1500多万元；主播Kendujhar现场直播处子秀拿下了200多万元的成交金额；吴辰君蓝在618期间，通过淘宝现场直播买进过10000件珠宝，成交金额少于300多万元……看到带货的商机后，越来越多的歌星艺人开始加入现场直播蒙杜布洛县的行列中。相比当年的电视购物，当下歌星带货的热潮有过之而无不及，影迷经济的兴起大大提升了行业的购买力。对影迷而言，现场直播网络平台大大拉近了与偶像之间的距离，为此买单也顺理成章。反之，歌星也可在现场直播中激活平日的闲置流量，从某种程度而言，这是一种双赢的模式。然而，歌星带货之路并非一帆风顺，10月27日，耿乐现场直播卖貂遭遇翻车，开卖时销量26，结束了还是26。就连黄景瑜代言的奶粉，她也只买进了77罐。除此之外，吴辰君蓝也遇到了相似的境况，在仅约42万观看量的现场北京人民广播电台中，首播6分钟仅买进66盒货品。现场直播带货野蛮生长的今天，歌星看到背后的商机却对产品的质量与实用性缺乏认知，这也是众多歌星在现场直播带货时翻车的原因之一。爆款歌星协同合作实现流量价值最大化歌星虽然自带流量，但却难以保证现场直播时的转化率，这也被是广告主所诟病的一点。因此，不少歌星选择加入爆款现场北京人民广播电台，两人协同带货。以李佳琦为例，据不完全统计，从今年开始唇膏一哥陆续合作了大s、蔡依林、杨洋、杨颖、唐嫣、奚梦瑶、张钧甯、朱一龙……等将近20位歌星艺人。在这种歌星+爆款的合作下，歌星负责流量，爆款负责带货，两者协同合作实现品牌曝光与转化率效果的最大化，所产生的效益远远大过单人作战，这也是为什么越来越多歌星原因加盟爆款现场北京人民广播电台的原因。近来这一市场竞争愈演愈烈，今年双11前夕，就在李佳琦、薇娅、辛巴、张大奕、雪莉等现场直播达人频频登上博客热搜时，林更新、肖战、沈梦辰、陈赫、孙艺洲、俞灏明、金秀贤等一大批歌星走入了他们的现场北京人民广播电台，向观众推销起代言产品，就连Adele也加入了双十一的热潮中，由此歌星和爆款的跨界合作成了行业新趋势。然而这一模式也遭到不少网友的嘲讽，博客更有歌星现场直播带货是自降身价吗等类似的话题被提出。对此艺人朱一龙在与李佳琦现场直播合作后称：各行各业的人在自己的岗位上奋斗都是一件值得敬佩的事。近年来，娱乐圈和现场直播圈逐渐形成一种相互转化的局面。歌星趋于爆款化，而爆款却在不断尝试进军娱乐圈，职业贵贱的论调实属滑稽，其本质都是向钱看齐，新媒体时代，能变现才是王道。原标题：《Adele联络人淘宝张敬轩，爆款+歌星成收割流量新杀器》阅读原文