囧囧街B2C的武林，巨变、成义。从B2C网络平台到SNS新闻媒体，从公域到私域，从商品化到文本化，危机重重间，各国际品牌店家市场竞争重点项目从争夺战网络流量转为使用者系统化营运的PK期。
2022年11月30日，智能手机淘宝APP展开技术升级换代，在内部结构、文本、对外开放和智能化几大股展开修正，借力店家营运和使用者新体验，当中对外开放股对准淘宝网购小流程。淘宝网购小流程继2019年11月已经开始急速在店家的使用者营运，商品产品销售，和服务项目营运各方面加码，面世了增粉交互、盲盒动作游戏、VR、智能化严选、追单系列产品等应用领域类别，正式成为为数众多店家系遇双十一和吃喝玩乐节的网络营销法宝，推动店面营业额稳步增长的与此同时，团体会员活耀统计数据也屡技术创新高。
日前，淘宝网购小流程在助推店家使用者营运，主要包括团体会员/影迷召募、团体会员活耀等各方面又有了捷伊冲破。
王承恩交互 让沉浸式网购新体验再升级换代
距离618大促还有2个多月的时间，如何助推国际品牌在寸土寸金的智能手机屏打造一个更个性、更能粘住消费者的入口。淘宝网购小流程冲破过去单纯的单机交互，带来王承恩交互的游戏场景，面世欢乐抢大礼、王承恩答题、超级拼图、跳一跳、全民抢红包六款王承恩交互类应用领域小流程。目前，淘宝小流程服务项目市场已经针对王承恩交互做搜索结果的对应展示，店家只要输入王承恩交互或淘宝网购小流程的名称就可以在服务项目市场里搜索到。京东线报捡漏群
在刚刚过去的3.8女王节，百草味抢先试用了最新研发的欢乐抢大礼游戏小流程。与以往不同的是，在欢乐抢大礼的游戏中，使用者可参与王承恩游戏混战抢礼包，PK结束后发布榜单和百草味零食作为奖品。欢乐抢大礼游戏凭借小额实物奖励、按日发榜、交互及时反馈等营运和产品策略，实现效果统计数据质变。在4天的活动时间里，消费者平均停留时长超过8分钟，人均游戏次数超过8次，人均回访率超过29%，分享率达到43%。
去年吃喝玩乐节，我们就定制了养成类游戏小流程——百草味庄园养成，整个新体验下来，趣味性和统计数据都非常好，团体会员成本降低70%。所以今年新款研发出来后，我们立马就跟进了，先测试效果，再制定618的网络营销策略。百草味使用者营运负责人表示，通过淘宝网购小流程，最直观的效果体现是经营上的降本增效和团体会员活耀度的增加。
看我们整体交互大盘，跟王承恩交互相关的淘宝网购小流程，人均停留时长58秒，这个case里面是超过480秒，提升了8倍，相比之前单纯的人机交互有质的飞跃。淘宝网购小流程小二告诉记者，更低的成本、更多的触点、更强的交互、更个性的表达，是王承恩交互类游戏小流程最吸引人的地方。
文本化+社区感 借力店家在手淘里面养使用者京东线报捡漏群
王承恩交互类游戏小流程的另一个技术创新之举是通过自定义设置，店家与淘宝网购小流程可以深度绑定，实现个性化的表达：主要包括游戏风格的设计、人物元素的创意、游戏环节的设置上都可融入自身的国际品牌元素和网络营销策略，在激发使用者活耀的与此同时传递国际品牌理念、新品信息和店面活动等，借力店家更系统化地营运使用者。
日前，雅诗兰黛天猫旗舰店的答题游戏让许多消费者欲罢不能，一有闲暇时间就忙着去冲榜。除了能赢取国际品牌好礼，还能邀请身边的朋友一起在线拼智力、拼手速，整个网购新体验变得轻松愉悦。
据了解，雅诗兰黛天猫旗舰店早在今年吃喝玩乐节就已经试水王承恩交互答题小流程，通过自定义答题文本、搭配实物奖励，吸引60000+使用者参与，游戏参与度达到71%、人均任务次数接近3次，每一元奖品价值直接引导约8倍的GMV金额，并随之产生了不可估量的国际品牌宣传效果。
此外，超级拼图也是王承恩交互类的爆款游戏小流程之一，珀莱雅官方旗舰店在3.8女王节面世了该款淘宝网购小流程。使用者可在店面首页点击活动banner进入游戏，引导使用者正式成为团体会员，匹配对手后，可已经开始拼图游戏。拼图文本设置正式成为店面主推的商品或活动，使用者在游戏中加深了对国际品牌产品的印象。游戏结束后，出现结算弹窗，本轮获得的积分和成绩排名，和不服可再战等环节设计，增强竞技性的与此同时收获了使用者黏性。整个拼图游戏的新体验链路，对店家来说有文本、有转化；对使用者来说有趣味、有交互、有收获。京东线报捡漏群
在趣味游戏中，提升入会转化、团体会员忠诚度；在王承恩交互中，提升消费者停留时长、裂变拉新，这对我们店家来说很重要。珀莱雅使用者营运负责人告诉记者，王承恩交互小流程一面世，珀莱雅就抢先试用了，也是为即将到来的618大促提前试水，做好准备。
通过王承恩交互网购小流程，店家能自定义面向不同消费者的不同动作游戏，所有统计数据都可安全回流店家端，展开未来的精准投放，为消费者、店面、国际品牌营运提供捷伊价值。
我们希望通过一系列产品交互类游戏小流程的设计，把文本和消费场景相融合，让游戏更有趣。与此同时，没有脱离B2C的特色，又融入一定的社区感，借力店家在手淘里面养使用者。说到淘宝网购小流程的新冲破，淘宝网购小流程小二告诉记者，店家营运进入2.0时代，我们将继续探索如何将使用者的全生命周期和全链路场景结合起来，在新客转化、影迷交互、老客召回、团体会员权益这个链路中，持续建设，以推动系统化人群营运能力的持续提升。
淘宝网购小流程孕育自淘宝这个大生态，娱乐与消费场景的交融，圈层与社区的共建，围绕网购场景，提高消费者网购新体验和效率，让店家从使用者营运、卖货和服务项目等维度出发，大幅提高消费者价值，帮助店家的资产得到积累和成长。京东线报捡漏群
目前，通过网购小流程交互的消费者人数已经冲破了4亿，使用次数冲破11亿。一各方面是消费者对趣味性、强交互网购新体验的青睐，一各方面是网购小流程提 效果，降成本，增私域触点。更多元化，更具行业特点的趋势，势必让国际品牌店家对淘宝网购小流程产生更大的热情，在新对外开放、新场景中挖掘生意的新增量。
