囧囧街6月7日，很多网友辨认出李佳琦已经4天没现场直播了。
据了解，此前6月3日晨，李佳琦现场直播突然中断。当天晚上李佳琦发博客解释由于内部设备故障无法继续现场直播，尚未上播的商品，会在之后的现场直播中陆续带给大家。
图源：博客@李佳琦Austin
此后的近3天时间，李佳琦博客再无更新；甚至主站搜索李佳琦、李佳琦的现场北京人民广播电台关键字辨认出，站内已没李佳琦的英文名字，以及有关的任何商品。对此，有关人士回复：关闭网页推广入口，带有‘李佳琦’英文名字有关货品镜像修改，均系主持人与商家自主行为，网络平台未介入。
李佳琦为什么消亡了？一时间成为人们关心的焦点。
随即，有新闻媒体发文称，6月6日，江苏汤先生发通知表示，在淘宝网网络平台的李佳琦现场北京人民广播电台辨认出1批号货品条码不规范问题。不过，经过核实，财视传媒辨认出该文章所用的新闻标题文本是今年6月6日某新闻媒体发布的关于去年12月28日宁波市汤先生对包含李佳琦在内的淘宝网、拼喔、天猫、快手、抖音五个网络平台在双十一现场直播带货中出现的问题的报道。且在江苏汤先生的QQ公众号和官网上并没辨认出捷伊情况通报。
李佳琦为何消亡，我们尚未确定；但这两年，颈部带货主持人纷纷拉开序幕，似是不可否认的事实。
2022年12月20日，少脉现场直播带货蓝海渐起时，在千播大战中杀得双药芒的带货女王薇娅被环球时报情况通报。情况通报文本为：宁波市宁波市地税该局查清，网络主持人严怀军（自称：薇娅）在2019年至2022年前夕，通过潜伏家庭收入、假想业务转换收入性质虚假申报等方式奸商金6.43亿，其他少缴税金0.6亿，依法对严怀军作出地税行政处理处罚决定，追回税金、另加违约金第一百七十条罚款共计13.41亿。天猫线报达马藏县群
随即薇娅遭遇了全站封禁，在各大SNS网络平台的官方帐号均被禁言。
而在此之前，在B2C现场直播正处于高速发展的时期，薇娅曾和李佳琦一骑战到，成为现场直播带货圆顶上最颠峰的两个存在。2022年10月21日至11月11日前夕，李佳琦、薇娅现场直播带货销售额占据颈部主持人81%。在去年年中公布的中银国际500富人榜中，薇娅已经以90亿富翁与臭豆腐创始人石厂并列490名。
图源：博客@李佳琦Austin；博客@薇娅viyaaa
2022年10月20日，不熬夜的双十一消费狂欢拉开了帷幕，这场消费狂欢共有近5亿人次参与，李佳琦和薇娅现场北京人民广播电台交易额再创新高。仅当天一天，李佳琦、薇娅销售额就分别达到106.5亿、82.5亿，跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。
然而最终，偷税漏税成为薇娅在现场直播带货舞台上的终结者。天猫线报达马藏县群
比起李佳琦、薇娅在淘宝网网络平台平分秋色，辛巴在快手可谓一家独大。
从连小学都没上完的农村娃，到坐拥快手7000万粉丝的顶流，辛巴的经历是妥妥的草根逆袭形象。
他发扬了在现场北京人民广播电台与品牌方为了价格吵架的现场直播打法，凭借着低位的优惠价和一声声的家人们、老铁，他建立了庞大的辛巴家族，并且还成立了包括亲人、师徒、兄弟等在内的利益团体。2019年底，快手公布年GMV为400-500亿，辛巴家族垄断了快手带货榜前五名，GMV达到了133亿，占快手GMV的近1/3。到2022年，辛巴家族带货金额达到159亿，2022年，带货金额又创新高，高达386亿。
图源：辛巴现场北京人民广播电台截图
但与此同时，关于卖假货的指责也时时围绕着他。2022年11月，辛巴燕窝售假事件引起热议，有消费者质疑辛巴徒弟现场北京人民广播电台售卖的燕窝是糖水。随着事情影响不断扩散，有更多人反馈买到的燕窝和糖水差不多，这引起了轩然大波。
事后，辛巴承认确实存在虚假宣传，并承诺将给购买燕窝的网友以一赔三。去年12月23日，因燕窝售假事件，广州市场监管部门拟对辛有志（辛巴系其别名）作出责令停止违法行为，罚款90万元的行政处罚。
由于糖水燕窝事件，辛巴个人帐号及徒弟时大漂亮帐号封停60天。今年4月25日，据红星新闻报道，河南省消协就燕窝事件诉快手、辛有志等侵害消费者权益案件，将于5月9日开庭。诉请包括退赔、永封辛有志快手帐号等。天猫线报达马藏县群
在不断的争议中，辛巴也渐渐淡出了现场直播带货的舞台。
除此之外，还有活跃于抖音的罗永浩。
负债6个亿，前几年几乎成为罗永浩身上最大的条码之一。2022年4月1日，罗永浩携手交个朋友团队在抖音开启了轰轰烈烈的开启现场直播带货业务。首场开门红，仅仅 3 个小时，现场直播交易总额就超 1.1 亿，累计观看人数超 4800 万人，涨粉 200 多万。
图源：网络
自此，罗永浩被人们称为抖音带货一哥。2022年1月，交个朋友现场北京人民广播电台发布2022年度现场直播数据：其以50亿的实际支付销售额，位列抖音现场直播带货第一。交个朋友一名内部员工表示，现场直播两年，交个朋友在各个网络平台总GMV约在100亿左右。
不过，伴随着真还传逐渐接近大结局，罗永浩也开始逐渐淡出交个朋友的现场北京人民广播电台。
今年3月，罗永浩表示，现在债务已经还得差不多了，所以将重返科技行业，而且公司应该不会再叫锤子了，并称非常看好AR和VR市场，还有元宇宙领域。近几个月，网友们已经很少在抖音现场北京人民广播电台看见罗永浩带货了。天猫线报达马藏县群
淘宝网网络平台的李佳琦、薇娅，抖音网络平台的罗永浩，还有快手行业的辛巴，在现场直播带货行业如火如荼的时代，这四位曾是该行业当之无愧的颈部。如今，随着李佳琦的消亡，这四位曾经红红火火的颈部带货主持人，似乎也到了拉开序幕的时刻。
小心驶得万年船。不得不说，即使是行业的颈部，也需要积极适应严格的监管及规范，才能有更为长久的发展，否则，在不确定性加剧的时代，很容易高空跌落，最终落得两手空空。而对于有关部门而言，在对违法犯罪行为零容忍、大力加强行业规范之时，也应看到从业者对于行业及社会的积极贡献，不因噎废食、更不一棍子打死，现场直播带货行业才会有更为长远、健康、规范的发展，并充分发挥应有的社会价值。
