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今年618，最小的变化是，世界顶级主持人悄无声息。
两天前，李佳琦在现场直播时因技术机械故障禁播，618刚暖个场，就下播了。而不仅薇娅、李佳琦，另一位现场直播界顶流李开复，露脸的单次也太少。
据势不可挡新闻报导，李开复6月7日刊登外部发言，正式选择退出交个好友高层。虽然李开复仍会以主持人身分参与现场直播，但相对于交个好友母公司40多名主持人，留下来他的时间只有不到5%。正在显露光芒的李开复，更像两个一般主持人，而无须是名噪一时的网络流量法宝。
两个世界顶级主持人，一天营业额过百亿元的盛况，更何况非但静止不动了。
世界顶级主持人，曾是过去一年颈部B2C网络平台最小的社会财富，有主持人，就有影迷，就有网络流量，就有营生。
如今，618的主力部队当更长，顾客们两个接两个地只想Tiruvanamalai，高喊托柳，再加之幸福家庭现场直播黄金时代的来临，世界顶级主持人对B2C网络平台的声望已经冲破地板。
世界顶级主持人没错了，消费需求还在，如何刺激人们不买买，成了B2C网络平台郁闷、恐惧、感冒的事。
世界顶级主持人的消亡
世界顶级主持人是618、双11的先行者，大主持人的揭幕战是否两连胜，是B2C大促火热程度的晴雨表。
5月26日，2022年京东618预购首天，李佳琦在经过4个十分钟现场直播之后，于21:35现场北京人民广播电台场观破亿。场观一秒增长过万，10分钟增长超700万。京东捡漏群入口
不过，好景不长，6月3日李佳琦现场北京人民广播电台因后台技术机械故障而中断，之后再未复播。
去年618，还是薇娅、李佳琦两大世界顶级主持人打擂台的火热场景。
曾经的世界顶级主持人们光芒黯淡，但通过一些草蛇灰线，能隐约看到他们的身影。
世界顶级主持人曾经的高光时刻
今年618预购首天，场观1400万、排名第二的蜜蜂惊喜社，是薇娅曾经的助播团队创建的，于2022年2月重回现场直播赛道。蜜蜂惊喜社的6位主持人中，有5位都是薇娅现场北京人民广播电台的助播和模特。当时，谦寻对外强调，新的公司和薇娅及其背后的谦寻集团都没有直接关系，是员工的外部创业项目。
此外，薇娅曾经的助播琦儿今年5月首次在抖音开启现场直播带货，一举创造了一小时爆卖超500万的纪录，首播即登顶抖音带货榜。一场现场直播涨粉超过20万，目前琦儿抖音影迷已经突破222万。
据媒体报道，琦儿现已和谦寻解除劳动关系，与MCN初行传媒签约并开始现场直播带货。初行传媒成立于2022年4月，为谦寻外部创业孵化的公司。
另一世界顶级主持人雪梨近期也出现在了社会公众视野，但不是在现场北京人民广播电台，而是几则股权冻结的消息中。
据工商资料显示，近日，舟山蕴予投资合伙企业（有限合伙）新增股权冻结信息，被执行人为朱宸慧（雪梨）京东捡漏群入口，冻结数额716万。
此前，朱宸慧持有舟山雪梨投资管理合伙企业（有限合伙）和杭州宸帆电子商务有限责任公司的722万、90万股权也分别被冻结，合计已上千万。
身虽不在江湖，江湖上却还有她的痕迹。
与此同时，李开复也有爆出同类信息：企查查App显示，近日，李开复新增两条被执行人信息。执行标的为14585665元，案由李开复与青岛金石灏汭投资有限公司的合同纠纷案；案号(2022)京01执恢88号，执行标的14585665元，案由李开复与浙江海宁嘉慧投资有限合伙企业纠纷案。两条执行标的合计超2900万元，执行法院均为北京市第一中级人民法院。
消息爆出后，李开复在微博转发李开复新增两条被执行信息，执行标的总计2917万相关消息，并表示这笔债务已经支付完了，法院恢复执行是为了结案程序。
李开复虽然还参与现场直播，但随着真还传进入尾声，他的心早已不在现场北京人民广播电台，而是有个更广阔的去处——将投入更多精力在 AR 领域创业上。
6月2日起，他的现场直播账号李开复也正式升级为交个好友现场北京人民广播电台，身影也与他的名字一样逐渐淡去。
世界顶级主持人最高光的时刻停留在了2022年10月20日，双11预购，李佳琦预购营业额为106亿元，薇娅为82亿元。京东捡漏群入口
如今，世界顶级主持人挟持的世界顶级网络流量，或被中小主持人分流，或被品牌自播蚕食。
旧局既破，新局将开。
网络平台急了
世界顶级主持人离去之后，网络平台给出了最简单粗暴的措施：优惠。
此次618，各家都给出了不小的优惠，淘宝网京东的优惠措施是满300减50，京东是满299减50。
相比而言，去年双十一淘宝网京东给出的优惠措施是满200减30，京东是满200减30。618的促销力度已比去年双十一的力度要大，而且从淘宝网优惠措施来看，已是近五年以来的最小力度促销。
618大促排期表
当然，这与被称为史上最小力度疯狂满减的2011年618相比，还是有点小巫见大巫。那一年的618，是满100元减50元，满200减100。
那是早年618为博名声的豪赌，如今的顾客，不仅对618、双11习以为常，生活中所有节日几乎都成了购物节。
对于大大小小的节日概念，以及不断见底的世界顶级主持人议价空间，多数顾客已经感觉到疲了。
去年双十一期间，很多商品并没有特价，而是以送小样的形式，变相告诉顾客这个价格买到两倍的产品很值。
包括后期各大网络平台为了抢占用户时间，设计了繁琐复杂的游戏，玩了半个多月，到手也不过几块钱的优惠。京东捡漏群入口
顾客的耐心一天天下降，对大促节日的敏感度也逐渐降低，几乎每个月都有活动，为什么一定要攒到618和双十一买东西？
再加之互联网、教育、旅游等众多行业的境地每况愈下，降薪、裁员，都在影响着每个人的消费能力和消费欲望。不买，现金为王，无必要不消费、真不敢乱花钱，更不敢花还没到手的钱。
过去几年，京东、淘宝网、拼多多等各大网络平台都是通过延长活动时间维持GMV增长的表象，但大家都明白，这治标不治本。硬做加法只是无用功，促销节的本质，无非也就是便宜二字。
于是，今年618网络平台改变了策略，淘宝网、京东都化繁为简，只在五月末设置了一波定金尾款的活动，解决了许多人买东西需要不停计算的槽点。
另一方面，商家的信心，也需要网络平台维持。
618期间，京东为商家提供了25条扶持措施，涵盖金融补贴、物流疏通、网络流量补贴、疫情特别举措、技术升级五方面。
京东则颁布了30项三减三优扶持举措，包括为商家提供超20亿的大促专项贷款额度、信贷利率优惠、免费上门退取服务等。
对商家而言，情况也不容乐观。大品牌靠着溢价还有利润可言，他们更愿意用参加活动的方式提升品牌知名度，用提高销量来弥补利润的减少。但对于一些利润本就不高的中小商家而言，618就是一场灾难。京东捡漏群入口
618的大促不灵了。有商家表示，现在大促的销量一年比一年差，数据甚至已经和日常的平销都没有特别大的差异。
我们作为商家，考虑到网络平台各种补贴和大额优惠劵，活动期间是亏损的，而且卖得越多，亏得越多，就相当于赔本赚吆喝，感觉市场很好，但实际上赚不到钱。
所以在众多活动中，他们有人会选择一两个报名，也有商家干脆无须参加618活动。
参加618的商家，考量通常是两点，第一，618触达人群更广，对于新入局的商家来说是两个提升品牌知名度的好机会。第二，相比平时，618大促带来的现金流更多，对资金链吃紧的商家来说，是两个尽快回款的好机会。
代价自然是利润的减少甚至消亡。因此，有商家在社交网络平台上发声称，为了满足更多优惠下的利润空间，建议在活动期间把平时的促销券全部下架，赠品能少就少，VIP活动能不参加就不参加。
除此之外，淘宝网为解决世界顶级主持人退场之后的困局，填补玩法的空白，也在钻研新项目。
今年5月，Tech星球从淘宝网外部人士处获悉，其外部成立了元宇宙专项项目组，正优化虚拟购物会场。只是，目前淘宝网仍未上线元宇宙购物场景。
而京东则加重对供应链的布局。今年618期间，京东物流首次在全国百余个大件仓库全面落地以RFID为核心的智能仓储解决方案。京东捡漏群入口
没了世界顶级主持人，又要留住顾客和商家，今年的618，所有的B2C网络平台，都奋斗在共生与自救的第一线。
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