囧囧街最近一段时间，伴随着618的日益时值，各大B2C民营企业都已经开始了积极集训的状态之中，在我看来大多数B2C民营企业都是正常推业务的话，淘宝网的做法似乎就有些更加非同一般了，淘宝网大规模地面世了平价机能，那个很多B2C和协力都在做的机能，淘宝网这次也要面世非官方平价了，淘宝网上架非官方平价到底该怎么看？618之前大力推平价机能是要推动商家棕褐吗？
一、淘宝网上架平价机能引争论？
据B2C报的报道，618，一向被认为是天猫的客场，其他网络平台根本无法客场作战。然而，去年的618，淘宝网天猫却打著了一副这回了的威风。
随着各项准则露出水面，淘宝网天猫618步入了第三阶段。与以往只调整优惠力度相同，去年淘宝网天猫在机能方面作出了彻底的摒弃。其中最为人津津乐道的，要数平价机能。说到平价，就不得不提顾客一直嗤之以鼻的先涨后降了。
按照网络平台的构想，618的正确动作游戏是走量，即降低产品价格提升销量，达成店家、顾客、网络平台的科栅。但这回有一群店家钻了准则的钻空子，时值618时渐渐提价，到活动已经开始时突然提价。看上去增幅很大，但其实跟从前的产品价格便宜起来相差不大，甚至还有618更贵的情况。
从前对付这种先涨后降的行为，顾客根本无法多别忘了，尽快珍藏货品、读懂产品价格，防止店家耍花样。但淘宝网天猫上架平价机能后，就不用这么麻烦了。使用者步入有好价网页后，能看见同一货品在相同店面的产品价格，也能看见该店面货品历史产品价格变动。既跟别人比，又跟自己比。限时群
实际上，早在去年4月淘宝网就已经上架了价保中心，使用者能对过去90天的十文订货提出申请十文，提出申请成功即可归还佣金。能看见，淘宝网天猫对鱼目混珠的店家早已起了Mareuil，起属也将越来越严。
虽然那个平价机能貌似对于顾客来说是坏事，不过也引发了不少商家和网民的不满，根据自媒体人人都是产品经理的调查，是这样的一个机能，网民和店家都给出了正面的评价，网民均表示没啥用。" 这些产品价格本来是不真实的 "，有的是网民还打趣地说，" 谁给的钱多就说谁的产品价格最低 "。和 " 用图片搜货品不是能看见超低价吗？"" 比着比着就被带回卖假药的杂货店里面去了。" 可见大家对那个机能并不哮喘，这双眼睛看穿了太多，但是这有利于顾客。
有的是媒体也说，这是搞产品价格战有利于发展，让店家让利，最后受益的却是淘宝网，用低价来提高网络平台的竞争力。
面对着各种争论之声，我们到底该怎么看这件事呢？
二、618前大力推比较真是在卷商家吗？
说实在，说起平价那个机能，相信绝大多数人其实都不会陌生，早在多年前天猫就已经上架了平价机能，而且还有不少第协力的网站和APP也在提供平价机能，为啥这次淘宝网的平价会引发如此大的讨论呢？我们到底该怎么看淘宝网的比较机能？限时群
首先，淘宝网这次的平价机能其实是一次自我革命。相比于天猫的平价机能，淘宝网的这次平价其实真的是一件非常不容易的事情，为什么这么说呢？天猫的核心优势是自营货品，在天猫上购物自营是绝大多数人的选择，不过在这样的情况下，平价就显得非常容易，因为所有的是货品都是一家卖的，产品价格的相同往往仅仅是受到时间和货源都少数因素的影响，自己和自己平价其实是非常简单的事情，因为也不牵扯第协力，所以也就不会有什么问题。
但是，淘宝网可不是自营为主的网络平台，淘宝网只是一个网络平台，在上面卖东西的店家都不属于淘宝网，所以在这样的情况下，每个商铺的产品价格其实是各个商铺自我能力的一种体现，在这样的情况下要进行平价无疑将会让一些相对较小，竞争力较弱的商家失去原先自己的市场空间，这对于淘宝网来说无疑是非常艰难的一件事情，这也是为什么之前第协力平价软件还曾经被淘宝网起诉过，不过在当前互联网B2C市场发展到今天的情况下，淘宝网还是选择了进一步让顾客的使用者体验更好，上架非官方平价其实是这种自我革命的体现。限时群
其次，淘宝网平价真的是在棕褐商家吗？正如我们上面所说的，淘宝网的平价机能的确是有一定棕褐商家的嫌疑，毕竟大部分的商家都是第协力商家，在这样的情况下，推动平价无疑会进一步降低商家在产品价格上的竞争力，能说之前的淘宝网就像是一个经济学上的黑箱，由于上面的商家众多，相同搜索所展示的结果也是相同的，在这样的情况下，商家的货品产品价格和顾客之间其实遵循的是一个经济学上的产品价格歧视原则，我们经常会发现几乎同样的货品，产品价格却差距往往很大，这其实是相同店面相同货源所带来的产品价格差异。而对于顾客来说，顾客在淘宝网上购物从某种意义上来说也是接受了这种盲猜产品价格的逻辑，当然如果顾客足够有时间有精力完全能自己去货比三家，不过大多数时候，如果货品的产品价格差异不大，顾客是不会愿意花费太多的时间精力去平价的。
而这次淘宝网上架的机能是让这种平价更加方便，对于一些本身渠道能力偏弱的中小商家的确是一定的市场棕褐，必然会让部分中小商家面临比之前更大的经营困难。不过相比于天猫的平价机能来说，淘宝网的平价机能还是比较克制的，一般情况下并不能在任意货品都使用那个机能，根本无法在非官方给出的货品里面使用，或者是在详情网页点击 " 平价查询 "，这无疑也是淘宝网保护商家避免过度棕褐的一种策略性选择。限时群
第三，淘宝网平价到底该怎么看呢？说实在，去年以来淘宝网的一系列动作实际上都在证明淘宝网已经越来越在乎顾客的消费体验，各大B2C网络平台之间互相借鉴已经成为了一种常态，所以淘宝网无疑是在用更低的姿态去面对竞争，已经开始学会虚心学习无疑是淘宝网当前最大的变化。不过，就以这次的平价机能为例，淘宝网面世这些机能特别是在大量非自营商家中面世那个机能，也必须要时刻提防劣币驱逐良币的现象，对于部分商家来说，其很有可能采用看上去相似但是却是李鬼的货品，或者故意把货品内容变得与其他店面相同，从而规避平价的现象，真的要做好平价的话，就必须保证货品的质量和品质都是一致的，这才是平价存在的核心基础。
虽然，我们没办法完全否认淘宝网的做法有推动商家付费上热搜赚钱的想法在其中，但是淘宝网的这种做法无疑正在深刻地改变着中国B2C特别是线上中小商家的生存环境，B2C产业的大发展和大洗牌时代正在来临，面对着这样的变化，各个商家真的要好好考虑一下，自己到底该如何应对了？
