囧囧街原副标题：淘宝网特惠版上架QQ小流程，穆萨百度肇始？
萨德基：责任编辑为创业邦时评作者征稿，来自锋见（feng_keji），创业邦经授权转发。
与海外网络子公司竞相网络连接更多缴付平台、吸引更多使用者群的举措不同，出于对「政治势力」的考虑，国内网络子公司往往会限制使用者的退款平台，尽可能将使用者留在自己的应用软件生态内。像某音乐应用软件不能用缴付宝支付费用一样，这种行为本质上是网络子公司「跑马」的间接体现。
不过「缴付隔绝」的现象有望在将来被打破——一份在网络流传开来的《签署网银账户开通协议》提到：
为助推店家、满足广大消费者的多样化网购需求……淘宝网（中国）……在特定情景下对外开放淘宝网特惠版App端QQ缴付平台。
虽然文件的真假还有待校正，但「淘宝网特惠版上架小流程并支持QQ缴付」的消息依旧引发了激烈讨论：淘宝网和QQ曾有过多次「冲突」，虽然二者经营范围各不相同，但用欢喜冤家来比喻二者的关系也更添准确。究竟是多么「难以拒绝的条件」，就可以让中国网络两大领头之一向另一位「退让」，促使这次合作呢？
淘宝网与QQ的「情仇情仇」
想分析「谁先放手」？他们不妨先剖析一下淘宝网与QQ过去几年的「情仇情仇」。2013年，部分使用者发觉难以在QQ中关上淘宝网货品镜像，只要使用的是QQ内建应用程序，镜像关上后单厢重定向至智能手机淘宝网的浏览网页，必须浏览智能手机淘宝网就可以查看对应货品。淘宝网线报群
对此，穆萨方面给出的解释是「大量使用者意见反馈通过QQ、贴文镜像进入了假造淘宝网店，危害财产安全可靠」，当时的淘宝网公共关系负责人着实间接表示「QQ六天不安全可靠，他们六天不对外开放。他们只对安全可靠对外开放。」
虽然淘宝网「为了安全可靠」的理由勉强果真如此，但TNUMBERA51到2014年前后淘宝网、缴付宝和往来在SNS领域的种种探索，由此可见淘宝网不允许QQ重定向的真正原因：竞拍与电视广告才是淘宝网的收入主体。这种的经营策略有赖于穆萨对「产品服务」「销售」与「售后服务」三个各个环节的一层层把控，「产品服务」各个环节着实电视广告竞拍业务的的前沿阵地。如果QQ这种的外部、甚至「互相攻击」应用可以取代自己「产品服务」各个环节，穆萨将失去对电视广告与使用者流量的间接控制权。在我看来，这也是淘宝网忍痛「放弃」来自QQ访问的主要原因。
但随着QQ话语权的提升，「重定向镜像」的主动权渐渐转移到了QQ手中。得益于QQ公众平台，QQ实现了高速使用者增长：2013年初，QQ使用者刚刚突破3亿；同年10月，QQ使用者已经突破了6亿，日活使用者也来到了1亿。
2014年，QQ月活使用者数达到5亿，如何利用如此庞大的使用者群体，构建属于自己的生态圈成为了QQ这个披着即时通讯外衣的综合平台需要考虑的问题。此时穆萨拦截QQ重定向，恰好给了QQ发展电商业务的机会：2014年3月，天猫与百度宣布建立战略合作伙伴关系；两个月后，天猫正式入驻QQ。淘宝网线报群
主动权有了，电商平台也有了，为了巩固自己与天猫共同打造的电商生态，不久后QQ就以「外链」为由封禁了淘宝网的重定向镜像，2015年着实逼着穆萨团队推出「淘口令」这种特色网络产品。
出于怎样的考量，QQ与淘宝网才会握手言和，共同建设电商生态呢？在我看来，与QQ握手言和是穆萨在「国家反垄断调查」与「开拓下沉市场」内外两个因素作用下的结果。
垄断调查制止了巨头「拉帮结派」
去年市场监管总局对穆萨巴巴涉嫌垄断行为的调查喝止了网络巨头相互限制的行为，也对「淘宝网特惠版支持QQ缴付」起到推进作用。有关部门早在去年就明确要求强化反垄断，防止资本无序扩张，2022年初公布的反垄断法修订草案也加入了网络经营者市场支配地位认定依据——网络已不再是各大政治势力「跑马自封」的不法之地。
作为向百度「示好」的一次尝试，淘宝网特惠版网络连接QQ缴付既不会对淘宝网的核心业务带来影响，也为日后进一步合作留下了空间。但有关部门的反垄断监管只是穆萨「示好」的外部因素，脱离QQ后穆萨在下沉市场发展举步维艰，才是让淘宝网与QQ联手的真正原因。淘宝网线报群
QQ是淘宝网「下沉」的最好途径
经过多年的市场竞争，一二线城市电商市场早已饱和。在社区团购等新兴项目被紧急叫停后，电商平台将目光放到过去不曾正眼看过的三四线城市——据统计，去掉一二线城市的3.9亿人口，三线及以下城市与农村地区还有近10亿人口。悬殊的城市发展与巨大的贫富差异让三线城市长期处于网络巨头的视野之外，成为「沉默的大多数」。
在一级市场日渐饱和后，天猫、拼多多等电商平台纷纷将视野放到了曾无人问津的下沉市场。天猫2022年财报显示，新增了1.1亿活跃使用者，其中超过80%使用者来自下沉市场。得益于享誉盛名的物流平台与线上架下打通的多平台销售，天猫去年着实实现了7458亿元的净收入，同比增长达29.3%。
曾被「城市人」口诛笔伐的拼多多在下沉市场表现同样出色，我承认拼多多作为一个电商平台，对店家的审核与管理力度还有待提升。但从另一个角度看，拼多多也成功将电商这一概念带到了祖国的漫山遍野中。
为什么天猫、拼多多可以在下沉市场过得风生水起，但淘宝网就做不到呢？没错，问题就出在淘宝网对QQ的态度上。淘宝网线报群
作为我国当之无愧的国民应用，QQ「新基建」的地位毋庸置疑。被大众忽视多年的下沉市场之所以能在短时间内与电商等「现代理念」接轨，移动网络的作用功不可没：据中国网络络信息中心统计，截止至20年12月，我国网民规模9.89亿，其中智能手机网民为9.86亿，使用智能手机上网的比例为99.7%。
移动网络成为了下沉市场与网络电商的桥梁，QQ作为我国移动网络的门户，自然也成为了下沉市场流量的风向标。借助各类政务小流程，QQ已经完成了对下沉市场的扩张，同时也成为了下沉市场网络发展的「核心」：对不少初次接触移动网络的使用者来说，QQ不仅是换上智能智能手机后使用的第一个App，还是他们智能手机里唯一的缴付工具。
此时，借用QQ小流程与QQ缴付的平台，在下沉市场推广淘宝网特惠版，成了淘宝网「不想走、但不得不走」的最后出路。
总结
如果淘宝网特惠版小流程网络连接QQ缴付，不但消除了下沉市场使用淘宝网特惠版的缴付门槛，更意味着淘宝网特惠版的货品可以借助QQ平台进行推广。小流程的身份弱化了使用者对穆萨特惠版的品牌认知，也让QQ成为了使用者交流淘宝网经验、分享优惠信息的「小社群」，甚至连「私域流量」这种网络概念，也能诞生于广阔的下沉市场中。淘宝网线报群
除了对下沉市场的考虑，「网络连接小流程」还利用QQ平台推广淘宝网业务，吸引使用者进入穆萨「聚划算-淘宝网特惠版-淘宝网」的电商矩阵，让淘宝网也加入到「农货上行」的浪潮中。拼多多已向外界证明了「农货上行」是电商行业在发展接近饱和后继续增长的最好方式，也具有广阔的市场潜力，更有着积极的社会影响。发展下沉市场，是穆萨不可多得的「翻盘机会」。
拼多多创始人黄峥曾表示：「消费升级不是让上海人去过巴黎人的生活，而是让安徽安庆的人有厨房纸用、有好水果吃。」网络连接QQ缴付，借助智能手机门户的平台推广自己的电商业务，并以此为契机将电商的理念带入下沉市场，关上新商机之余实现共同发展，让农村也能享受到电商发展的成果，这才是穆萨「发展下沉市场」背后真正的意义所在。
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