囧囧街现场直播带货行业的发生变动仍在继续，重回理智之后，现场直播网络平台作出的优先选择也诡异。
淘宝网MCN新政，政府机构为通常税款
4月1日，淘宝网正式发布了《MCN政府机构管理工作规范化》更改申报通告，而此报告书，修正预览了淘宝网现场直播对MCN政府机构和主持人们的更进一步管理工作，一连串举措将于4月8日起正式宣布施行。
具体文本来说，修正后的管理工作规范化，其文本发生变动主要有下列几各方面：
具体来说，报告书显示，本准则为《淘宝网现场直播管理工作准则》《淘宝网现场直播政府机构管理工作准则》的有效率补足，上述准则中已近明确规定的，从其明确规定，并无明确规定或本准则有特定明确规定的，根据本准则继续执行。
其二，在市场准入与优先选择退出各方面，追加了MCN政府机构必须为通常税款，因不合乎销售业务考评明确要求被暂管的，180周内不容许再市场准入。
第二，在经营管理工作各方面，MCN政府机构须合乎网络平台管理工作明确要求，追加了合乎网络平台明确要求、遵从《淘宝网现场直播政府机构管理工作规范化》有关明确要求；合乎网络平台对MCN政府机构的营运考评分项明确要求；MCN政府机构及签下真人秀与店家的文本买卖须通过网络平台容许的方式（如：酷热发动机网络平台）顺利完成。
同时还追加了具体文本的MCN政府机构营运分项考评，以及营运分项相违的处置举措。
第二，在违法处置各方面，MCN政府机构违背本规范化的，将采行删掉违法重要信息、警示、管制MCN政府机构职权、归还失当自身利益、管制关连主持人有关职权、管制酷热发动机网络平台职权、计入超额本息、管制MCN政府机构额外费用到账潜能、中止MCN政府机构与母公司主持人存取关系、Kaysersberg政府机构全数或部分支付宝余额、暂管MCN政府机构身份且永久禁止再入驻等处置动作。淘宝网撸货群
总的来说，这些追加项对MCN政府机构来说，市场准入门槛变得更高、经营明确要求也更为严格，不仅增加了考评明确要求和分项，在惩罚处置举措上也更加严厉。
报告书称，而此预览的目的，旨在为了更好地促进淘宝网现场直播政府机构行业的良性发展，保障主持人和政府机构双方的合法权益，规范化合作市场买卖秩序，营造健康良好的市场环境。
而从淘宝网的新推出的这些具体文本规范化来看，其加强整治、管理工作网络平台现场直播的决心，确实非常坚定果断。
尤其是追加了政府机构为通常税款，联想起此前将整个行业搅得天翻地覆的大主持人偷逃税风波，淘宝网这波加强约束确实是个很大的反应。
雪梨薇娅之后，网络平台作出重要抉择
去年12月淘宝网头部主持人雪梨、薇娅先后爆出偷逃税款，被罚上千万乃至十几亿，震动了整个现场直播行业。尤其是薇娅，此前作为全网知名的第一主持人，可谓是业界代表，被封杀之后，整个现场直播带货生态和格局，都出现了巨大的发生变动。
现场直播带货进入冷静和低调的阶段淘宝网撸货群，品牌重获定价权、发展自播，中小店家和网络平台也将目光看向自播和中小主持人，之后罗永浩、辛巴、李佳琦等头部主持人或退居幕后或减少现场直播时长，大主持人时代开始落幕，现场直播团队、品牌涌现……
而此过程中，淘宝网现场直播的优先选择，也能体现整个现场直播行业的风向变化。
在超级主持人时代，薇娅李佳琦等头部主持人的明星效应，固然能够吸引、稳定大量的现场直播用户，提升GMV，但同时也将网络平台过多的流量集中于头部主持人，这对网络平台来说，却有很大的风险。
无论是淘宝网，还是抖音、快手等现场直播网络平台，都逐渐形成一个共识：头部主持人吸引了网络平台多数流量，创造了不菲的GMV，但也构成了现场直播生态中不均衡的金字塔结构——少部分的大主持人坐拥流量和收益，剩下大部分的中小主持人却在相互厮杀争抢流量，但却难以向上更更进一步；大主持人形成自我流量池，甚至开始与网络平台逐利。
薇娅、雪梨两大头部主持人被封杀后，淘宝网的超级主持人剩下李佳琦一家独大，对网络平台来说，短期内的现场直播GMV难免受到冲击，但从现场直播生态长远发展的角度来看，淘宝网其实是已经苦大主持人久矣，查税风暴之后，头部主持人瓦解，有利于淘宝网重新构建现场直播生态。
淘宝网现场直播优先选择扶持店家自播和中小主持人，让现场直播的意义重回本位，提高店家和消费者的买卖效率，修正现场直播生态，建立健康科学的主持人生态结构，将流量拿捏在自己手中。
同时，相应国家政策，加强对网络平台MCN、主持人的管理工作，提升政府机构和主持人的素质，进而改善整体现场直播环境，提高网络平台现场直播质量和水平。淘宝网撸货群
此外，在MCN政府机构而此问题上，淘宝网不仅提高了门槛，增加了考评标准，还曾意图亲自下场拓展MCN各方面的销售业务。
亲自下场做MCN，阿里也慌了？
3月13日，阿里巴巴天猫真人秀团队开始全面招募来自抖音、快手、B站等外站的真人秀，而此团队为天猫官方MCN的主导营运者，主要是做站外真人秀营运和孵化，在其他网络平台做投放，将真人秀引流回淘宝网现场直播。
这意味着，除了吸收MCN政府机构之外，阿里也开始自己下场亲自做MCN销售业务。自己做MCN销售业务，还想要向外站网络平台挖角，这证明，阿里正在极力突破流量壁垒，寻求新的流量池。
电商行业，流量是一切生意的发端，流量越来越贵，互联网企业的流量争夺更加激烈。
一直以来，淘宝网的庞大用户基础，都是为淘系生态内其他成员输送力量的强大后盾，但积累的流量从左手倒向右手，却很难为网络平台带来新的活水。
将触角伸向站外流量，通过站外孵化引入淘宝网，算是一种积极的尝试，但这看起来并不太乐观。淘宝网撸货群像京东、拼多多这样的电商巨头，流量壁垒更高；而更为开放的文本网络平台，抖音、快手、B站这样的流量新贵，靠文本和社区留住用户，粘度和活跃度更高，优先选择真人秀引流，作为购物工具的淘宝网在文本的营运上并没有很大的优势。
此前，在现场直播带货各方面，淘宝网头部主持人在流量和GMV都有较大占比，对其依赖程度更深，而抖快相对去中心化的模式，则可能更好地避免主持人一家独大的局面。
然而，3月16日，阿里这个真人秀招募计划已经无法报名，一位阿里人士说，这类活动可能是个噱头。无论亲自做MCN的尝试是否成功，真假意图背后，阿里的流量焦虑是切切实实存在的。
多年的用户习惯，完善的生态圈，还有成熟的供应链物流体系，阿里依然拥有很强的优势。凭借这些，阿里会继续探索和尝试，寻求新的流量突破点。
作者：航叔
