囧囧街原副标题：淘宝网特惠版上架QQ小流程，说实话吗？
撰稿编者按：日前，有不少传言称，腾讯计划在百度QQ上启用淘宝网特惠版小流程，并在某一情景下全力支持淘宝网特惠版App端QQ缴付等缴付地下通道。目前，淘宝网特惠版QQ小流程还在内部试玩，处于试验和健全的阶段，健全后才会上架。淘宝网特惠版上架QQ小流程，这事说实话吗？
前不久传言，淘宝网特惠版小流程将要在QQ上架，同时淘宝网特惠版app内将部分全力支持QQ缴付。一个利空淘宝网B2C，一个利空QQ缴付，因此消息一时间，隔天穆萨和百度的股价都均告坚挺反弹。
一、淘宝网为什么要再次互联QQ？ 1. 淘宝网积极主动断电QQ
2013年其间，淘宝网大量的网络流量来自站外的淘宝网限时平台，比如说我们津津乐道的米折网（绒兰网创建者），草莓街、迷人说等。淘宝网彼时心忌站外网络流量对主站的各个击破，比如说电视广告收入的减少，使用者付款生活习惯的改变等，因此积极主动已经开始对内断电。
不仅是淘宝网限时中文网站受到猛击，就连使用者也无法通过QQ内的淘宝网镜像直接去淘宝网网购。这也掀开了淘宝网与QQ长达七年的断电之旅。
2. 淘宝网真的急了
那时看来，淘宝网彼时的作法太过可笑了，而因对中肩部以下简而言之以次充好店家、产品的清扫。导致一年后的拼喔，已经开始借助于QQ坚挺兴起。
1）QQ10Lorris活
淘宝网积极主动断电QQ那一年，QQ从不到3亿使用者激增到6亿使用者，翌年日活突破一亿。次年即2014年3月，QQ则宣布与天猫达成一致发展战略合作，天猫随后进驻QQ，长期攻占QQ网购格子的首位。达马藏县群出口处
而到那时，QQ的日活使用者已经超过了10亿，B2C使用者的数量也极为巨大，但依然还有很多非淘使用者。
2）拼喔活跃买家超过淘宝网
根据拼喔最新发布的2022全年度财报显示，拼喔年活跃买家数达到了7.884亿人，超过淘宝网，成为国内使用者规模最大的B2C平台。而仅在三年前，拼喔的口号还只是3亿人都在用的网购app。
这些年，拼喔之因此能发展如此迅速，和QQ默认全力支持是完全离不开的。百度不仅是拼喔的股东，包括在QQ内给予拼喔的导航位置、营销推广都给予了莫大的全力支持。
比如说大家对拼喔已经厌烦的砍价，拆红包，那么明显的诱导分享，在QQ内被封的概率几乎为零。（至少我们感知到的情况是从来没有不能用的时候）拼喔既是QQB2C早期的掘金者，也是见证者，享受着QQ10Lorris活的红利。
3. 淘宝网再次互联QQ不易
我想淘宝网应该很早就后悔自己做出断电的决定，而QQ也是毫不含糊的坚定了断电的策略。比如说做淘宝网限时的朋友都清楚，这几年在QQ里面推广淘宝网优惠券时，就面临频繁被封网址和淘口令。达马藏县群出口处
看淘口令的词语变化，就是近几年来QQ与淘宝网的博弈史。另外为什么说QQ对拼喔还是有照顾的，比如说淘宝网优惠券就是如此，在QQ里面只有拼喔、天猫的优惠券小流程不会被封禁，而带有淘宝网优惠券的小流程则很难幸免，只能小打小闹。
包括2022年初，淘宝网特惠版就有在QQ内进行过尝试，上架了一款拣值了小流程，后续类目不符合规范被下架了。
因此至今淘宝网特惠版小流程还没有上架，足以可见淘宝网想再次互联QQ的道路是很波折的。
二、淘宝网特惠版，上架QQ会水土不服吗？ 1. 反垄断政策的出台
这几年B2C平台各自为战，威胁店家做二选一的事件频繁被曝光。前不久国家市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，公开征求意见，同时唯品会也因不正当竞争行为被罚300万。
随着国家对各行业反垄断打击的深入，不管是QQ、淘宝网还是美团、天猫，都是重点关注的对象。而淘宝网特惠版在符合QQ运营规范的前提下，顺利推出小流程平台，应该不是难事。
2. 淘宝网特惠版有优势吗？
淘宝网特惠版那时才打算进驻QQ，是不是相当于起了个大早，赶了个晚集？
毕竟QQ小流程2017年就已经推出了，拼喔都已经上市了，还有天猫的京喜，都是聚焦下沉市场的，那淘宝网特惠版那时推广还有哪些优势呢？达马藏县群出口处
1）有钱
那时如果还想做低价B2C，一定少不了大投入。而对于淘宝网来说，钱还真的不是问题。毕竟传统平台一次的获客成本都上百了，而在QQ小流程里面，哪怕给使用者送十次一分钱也才100多块钱。
可能对99%以上的B2C企业来说，搞定一个亿客户花10亿元连钱都拿不出来，但是对淘宝网特惠版来说，可能一已经开始就是10倍的预算。因此，这完全是有钱人的游戏，比如说最近淘宝网特惠版app端1元购将会持续一个月。
我预计等到上架小流程的时候，拉新和奖励的政策会更多。
2）有人
村长曾说过：淘宝网，才是最大的社交B2C平台，为什么？因为淘宝网有数百万淘宝网限时从业者，因此等到特惠版小流程上架，再关联上优惠券和奖励，原有的淘宝网限时推广大军，势必会行动！
3）有货
QQ在B2C领域一直没有死心，陆续做过很多B2C小流程，比如说企鹅拼拼。但为什么就做不起来呢？很重要的一点是供应链能力太多了！
而对于淘宝网来说，这恰恰是它的核心优势之一，从源头、产业带、品质工厂包括大牌尾货，淘宝网特惠版的货品优势明显，据传已经有店家已经开始在和淘宝网特惠版小流程签署进驻协议了。
4）有认知
淘宝网特惠版的使用者已经超过一亿了，而QQ内的使用者对于特惠版可能还不熟悉。但至少对于淘宝网是很了解的，只要淘宝网特惠版小流程能在QQ内使用和传播，淘宝网及淘宝网特惠版就有机会教育和引导使用者到站外。达马藏县群出口处
比如说拼喔就是用拆红包、提现等手段强制使用者去下载和登录app。
5）有关联
淘宝网一方面看中QQ内大量的下沉使用者，另一方也关注淘宝网的老使用者。只要使用者通过QQ已经开始注册并使用特惠版小流程，那么我觉得淘宝网相关的数据是会自动匹配的。
比如说在商品和好友的智能推荐上，就会自动关联过往的一些数据。这既会引导使用者做裂变，也会提升订单的转化。除此之外，B2C本身就是穆萨的老本行，因此像活动、平台等相关S级处理经验，他们都是有的，这也会为特惠版小流程的推广提供便利性。
三、淘宝网特惠版会成功吗？ 1. 使用者还需要一个拼喔吗？
淘宝网今年在特惠版上的投入来势汹汹，甚至有预算投入不设上限的决心，但对于QQ和使用者来说，真的还需要多一个拼喔吗？
我觉得这里面最核心的还是要回归到商品本身，使用者还是为商品买单的。比如说还是有一些人对拼喔的营销和商品感到反感和失望，因此拼喔才会变成拼夕夕。我觉得如果在商品和服务上并没有多大差异化的话，最终的结果只有是比价，这对谁都不利。
毕竟除了拼喔，还有京喜。而且大家再去打开现有的几款app，反而把更多的注意放在营销玩法上，比如说和拼喔一样有无数个提醒使用者的挽留弹窗。达马藏县群出口处
2. 淘宝网特惠版小流程只是
淘宝网QQ生态发展战略的已经开始吗？
在反垄断法大背景下，如果淘宝网一切规则都严格按照QQ要求的话，那就意味着除了淘宝网特惠版，淘宝网里面的任何一个业务单元都有机会在QQ内提供服务。
其实穆萨旗下的饿了么早就有了QQ小流程了，那么天猫呢？聚划算呢？淘宝网直播呢？包括最近穆萨all in的社区生鲜团购战，是不是对于穆萨来说，也可以基于QQ小流程开展业务更加便利呢？
否则做那么多app，最终付款买菜团长还要引导老年使用者去下载app，多麻烦！
3. 依旧不要低估拼喔
淘宝网推出特惠版以及上架QQ小流程，很大原因之一就是为了狙击拼喔，尤其是拼喔最新的财报让穆萨感到了危机。
但是我觉得穆萨在拼喔的QQ大本营狙击的时候，也不要忘了拼喔其他发展。大家想想，穆萨之因此有如此大的交易体量，是因为除了淘宝网天猫本身以外还有缴付、物流、海外等相关业务。
但各位再思考一下拼喔呢？拼喔2022年全年的GMV已经增至16676亿元，较上一年同比增长66%。如果它后续在精品B2C、海外B2C、物流、买菜、线下实体等板块发力的话，是不是目前的B2C格局仍然充满未知数？达马藏县群出口处
专栏作家
十里村，QQ公众号：十里村（shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注B2C、科技，新事物。
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