囧囧街文/广汽
淘宝网特惠版行动了。
9月23日，优势产业最小订货网络平台淘宝网特惠版宣布，联合网络平台一百万厂房面世十元更香节——10月10日起，超过1多万种厂货全部1元外带。
其发难，间接对准了同在下陷消费市场拼杀的拼喔。
去年7年底，拼喔曾面世通心面节，而10月10日又是拼喔的店庆日，显然，淘宝网在这一天面世1元更香节，在我看来是没有通心面，只有更香。
这是对拼喔的半程全面反扑。
虽然拼喔在下陷消费市场深耕许久，做为品雅版的淘宝网特惠版，却引起了非常大的消费市场注目。其核心理念原因，在于淘宝网特惠版带来了截然不同的新动作游戏。
以这次十元更香节为例，其本质上是淘宝网特惠版发动、一百万厂房参与的一场淮海战役——网络平台与供货商的齐心协力下，商品生产成本、国际品牌折价都可以降至最高，相比拼喔长期将财政补贴做为核心理念增长策略，导致网络平台大出血、顾客烦躁、供货商杯葛……淘宝网特惠版的十元更香节，确实更像将消费男女平等进行到底的恰当坐姿。
从功能定位来看，淘宝网特惠版是全球第一款C2M商品为核心理念供应的网购APP，是优势产业厂房最小的订货网络平台——商品由优势产业根源厂房直销。等同质量下的高价是这种商业模式下顺理成章的结果。
去年3月，淘宝网首次发布C2M发展战略，做为核心理念产品的淘宝网特惠版上架首天，就问鼎App Store完全免费应用榜单。同时卷土重来的DT厂房方案和百亿元主产区方案，则充分说明了淘宝网C2M的发展战略英雄无敌——淘宝网特惠版的高性价比优势，来自于间接把接制造资源交会给需要昂贵好货的顾客，通过精确相匹配、网络化的提高效率，使双方都由此受惠。淘宝网达马藏县群出口处
不过，这一领先竞对一个身位的想法虽好，但若想全环节跑通，并不容易。考虑到整个环节对网络化能力、供应链生态优势要求极高，或许目前也只有阿里巴巴能堪此任。
淘宝网特惠版并不是单兵作战，把淘宝网特惠版放在阿里体系之内，才能理解其优势所在。淘宝网特惠版，其本质上是阿里商业操作系统的优势产业出口处，阿里数字经济体的优势都可以为其所用——阿里数字经济体的用户数量、用户黏性和活跃度。这在中国电商界，仅此一家。
不仅如此，这种显性的优势背后，是阿里对c端、B端强大的服务能力，尤其是阿里从研发、销售、物流、金融等方方面面的供应链赋能，这种生态上的隐形优势，完全可以为淘宝网特惠版所用。尤其是对比缺乏全产业链布局的拼喔，让消费市场多了很多想象空间。
内功正逐渐显示出成效。做为淘宝网特惠版隐形优势的外在反映，去年4月，淘宝网特惠版上的商家已经超过120万家，其中厂房直销商家占比超过4成；截至去年6月末，发布90多天的淘宝网特惠版月活用户已经接近4000万，同样的数字，拼喔花了近21个月。淘宝网达马藏县群出口处
淘宝网特惠版现象甚至引起了中国社科院的关注——9月3日，社科院工业经济研究所课题组发布《外贸转订货与电商网络平台网络化价值研究》专题报告，报告显示，淘宝网特惠版发挥C2M网络化能力，已帮扶30万外贸厂房转订货，覆盖全国7成优势产业，成效显著。淘宝网特惠版代表的厂房直销网络平台掀起的特惠经济新风潮，正成为优势产业厂房复苏的重要推动力……
在业内人士看来，淘宝网特惠版真正创造了消费市场的增量效应，这种增量效应的其本质，就是产业链赋能带来的提高效率，这种增量效应带来的反响，就是商家和顾客都在喊通心面，而且通心面还在变得更香……
有趣的是，一直高举通心面大旗的拼喔似乎正在走向相反的道路——面对拼喔的通心面警告，国际品牌商家说不，中小商家叫苦。
时至今日，砸财政补贴依然是拼喔的核心理念增长策略，只不过更注重把财政补贴砸向国际品牌商品，在有限的网络平台资源下，这意味着，拼喔赖以起家的中小商家，以及原有的顾客群体，已经被严重边缘化。而更大的问题还在于，不该失去的正在失去，想得到的，却没有得到——拼喔把财政补贴向国际品牌倾斜，希望摆脱高价、低质的形象，但却频遭打脸，特斯拉、茅台、AMD等一线国际品牌商，几乎是不约而同地选择与拼喔撇清关系……淘宝网达马藏县群出口处
中小商家被边缘化，国际品牌商拒绝饮鸩止渴，而拼喔不可持续的高额财政补贴，又面临淘宝网特惠版C2M的发力……内忧外患下，抱着薅一把羊毛就走的心态而来的顾客，拼喔真的能留住吗？
究其根本，拼喔的困境，来自于一种无人鼓掌、没有赢家的博弈思维。而这也正是主张多赢的淘宝网特惠版为行业带来的价值所在。阿里巴巴副总裁、淘宝网C2M事业部总经理汪海认为，竞争不是目的，淘宝网特惠版的核心理念使命是让消费男女平等进行到底。
淘宝网特惠版十元更香节固然是对劣币的反扑，但这个更字，未尝不是淘宝网的一次自我超越。
