原副标题：QQ对外开放，扎卢日淘宝网？

燃次元（ID:chaintruth）创作者

燃财经新闻公司出品

作者 | 闫东升

编辑 | 刘青云

QQ对外开放，有了捷伊重大进展。11月29日，QQ宣布预览内部镜像管理措施，包括在文件共享闲聊情景上将可间接出访内部镜像、将在闲聊室情景下全面实施对外开放B2C类内部镜像间接出访功能等等。

这种做法被内部阐释为扎卢日淘宝网，因为天猫、拼喔的镜像，此前在QQ上就能全屏唤起，而淘宝网镜像，之前是被禁言的。9月17日，QQ迈进了互通的第二步，淘宝网镜像才能转贴到QQ，但关上那个镜像，须要历经出访告诫，使用者登入等各个环节。

关上镜像，每多两个关键步骤，使用者就会外流50%，历经数次重定向后，顶板就几乎没有效果了。淘宝网店家獐毛说，大家期盼的互通，是全屏唤起。

11月30日，在QQ里间接撷取给个人，或者撷取到朋友圈的淘宝网镜像，部份人已经能间接出访，还有部份人须要先登入，之后就能间接出访其他镜像了。多名淘宝网店家说燃财经新闻，这肯定是两个利空消息。

网络流量分两种，一类是受控的私域网络流量，一类是需用的迪雷省网络流量。獐毛说燃财经新闻，淘宝网、抖音等网络平台，有很多需用的迪雷省网络流量，转化成成本低但比较贵。而QQ上，有着最巨大的私域网络流量，这种网络流量很昂贵，但不好用，如果会用好，对品牌网络营销帮助很大。淘宝网店家都渴求拥有两个巨大的影迷社会群体，有极高的信任度和复购率，在獐毛看来，这也就是传统的团体会员，只能在私域网络流量中建立。

网络怪盗团创办人裴培在一次公开会议上说，淘宝网一直有两个礼法，即网络流量一般说来：店家从内部引入啥网络流量，淘宝网就从内部完全免费分配啥网络流量；从内部引入网络流量实现的成交，在淘宝网搜寻上所占的权重股较低。从那个象征意义上说，QQ对外开放，对淘宝网店家的象征意义大于网络平台。

以前，淘宝网店家缺乏那个机会，因为QQ与淘宝网互相屏蔽，由来已久。早在2013年11月20日，手机淘宝网就以出于安全考虑为由正式屏蔽了来自QQ的出访。随后，QQ停止将淘宝网相关镜像导向淘宝网网站，并将支付宝从应用商店中下架。

网络流量，是网络网络平台争夺的对象，也是各自的竞争武器，在2013年，淘宝网是网络最大的网络流量池，所以，淘宝网能率先使用这种武器。一位业内人士表示，近几年，QQ是最大的网络流量池，所以，QQ也能使用这种武器。

近几年，随着网络流量不够用，淘宝网对接入QQ生态，有比较迫切的需求。早在今年年初，阿里就先后申请开通淘特和闲鱼的QQ小程序，但至今仍未上线。随后，饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等阿里系APP先后接入QQ支付；另有消息称，淘特、闲鱼、盒马亦已申请接入QQ支付，正在等待审核。

阿里巴巴集团CEO张勇在2022财年Q1财报分析师会议上说，网络平台之间的大循环产生的社会价值，一定远远大过在单一网络平台内的小循环。网络平台间如果能够互通，肯定会带来捷伊改革红利。

10月初，淘特在全网宣布，他们支持QQ扫码支付功能，并且预计双11前完全对外开放此功能。好景不长，10月底，燃财经新闻发现，这项功能已经暂停服务。阿里巴巴回应燃财经新闻说，淘特那个之前是开通的，后来停掉了，具体原因须要去问腾讯了。

在8月18日的财报电话会上，腾讯总裁刘炽平曾表示，网络平台之间的互通是非常复杂的问题。不过，腾讯生态系统是对外开放的，但重点是帮助小店家、中小企业取得成功。

在海豚社创办人李成东看来，QQ对外开放，对淘宝网的作用被外界无限放大了，他说，相较于2014年（天猫接入QQ）与2018年（拼喔上市），时代大背景已经变了，QQ在中国网络网络流量份额已经从半壁江山下降到30%多，年轻一代使用者已经转向了短视频、直播网络平台。在QQ一级入口（九宫格）占有一席之地的唯品会、蘑菇街并没有取得更大突破，就算是天猫，QQ体系内的间接交易比例也不是很大。

业内人士表示，网络之间的防火墙，会导致重复建设和资源浪费，比如，QQ的社交和内容产品带来了大量的网络流量，但不能被内部自由使用，于是，其他网络平台也要想方设法去做类似的社交和内容产品。如今，捷伊形势要求互通，把更多的资源用于科技研发，QQ不对外开放，就会成为众矢之的。

QQ开了两个小口

天猫、美团、拼喔等B2C网络平台已经与QQ深度融合，它们都入驻了QQ九宫格中的购物消费领域，均支持QQ支付。天猫购物排名第二位，仅次于腾讯惠聚；美团以美团外卖美团团购占据两个网络流量入口；拼喔排在两个网络平台之后，位列第六位。

与它们相比，淘宝网在QQ生态内仅仅迈进了第二步，双方的合作还很粗浅。

两轮调整后，淘宝网在QQ内依然只能以火星文+镜像的形式呈现，而天猫、拼喔等是以小卡片的形式呈现，不仅不是乱码，还有商品名称等介绍，能全屏唤起，并在QQ内实现交易。对使用者的友好度，远高于淘宝网。

淘宝网、美团与天猫商品镜像在QQ群内的不同表现来源 / 燃财经新闻截图

燃财经新闻在两个名为M227-内购精选群天猫群内观察到，群主几乎每隔1个小时便在群内发布一条天猫购物的镜像，附带着商品介绍、价格等。

2018年，天猫就表示，在所有新获取的顾客中，QQ给我们带来的新增顾客达到了四分之一。我们在努力将人们的社交与网络购物结合起来，形成一类购物的循环。

在2019年6月，时任天猫零售集团轮值CEO徐雷表示，将利用QQ一级入口及QQ市场的海量使用者等资源，打造区别于天猫现有情景和模式的全新网络平台，这将是天猫深度挖掘QQ市场、拓展三到六线城市使用者的重要手段。

2019年，天猫系投资的香氛成立，在2022年，香氛的交易额在百亿级别。他们驱动快递员、派送站点等加使用者QQ，然后拉入QQ群内，每天轰炸商品信息。

拼喔撷取至QQ也是网页形式，除了传统的砍一刀镜像，拼喔在QQ体系推出了快团团小程序B2C，2022年5月上线。一位做过糕点的快团团团长说，作为一份副业还是不错的，她拉朋友、同事入群，群内有241个人，每月交易额在五六千元，在网络平台扣除了千分之六的技术费之后，收益还是很可观的。

而淘宝网一直大力推动淘特入驻QQ小程序，在2022年2月提交申请之后，一直处在审核阶段。

腾讯内部的某些高层其实不反对淘宝网的接入，但要获得经济利益，他们想等着阿里巴巴来谈。裴培在直播时说。

燃财经新闻了解到，天猫、拼喔等网络平台对QQ网络流量的使用，也不是无偿的。2019年5月，天猫支付8亿美元续签3年QQ网络流量入口。

拼喔在一定时间内，网络营销费用支出的重点也是QQ。数据显示，2017年及2018年一季度，拼喔向腾讯支付包括支付处理、广告及云端服务费用，总花费分别是5.16亿元和2.073亿元。

裴培在公众号发文称，阿里巴巴与腾讯达成合作的最佳模式是：阿里与腾讯就淘宝网客镜像的收入分账达成某种协议，分账比例参照抖音、快手；与此同时，腾讯也不再屏蔽那些纯粹出于个人兴趣、不涉及经济利益的淘宝网镜像。

淘宝网店家努力已久

每一位淘宝网店家都在思考，如何利用QQ生态来做生意，此前，因为互相屏蔽，淘宝网店家做得最多的举动就是建群。几乎每位淘宝网店家都会在买家的快递包裹里夹带两个卡片，让消费者加QQ进入福利群，并注明每天都有红包抢，但引流效果有限，一位店家估算，开箱卡片的引流率在25%至30%。

也有店家尝试给客户赠品来吸引他们成为团体会员，而不是简单的用卡片来吸引消费者加QQ好友或者加群，但成本负担更重，一份小礼品成本是数十元左右。

2014年，有商业机构进行了一项调查，发现45.7%的中小店家表示看好QQ运营，39.1%的店家持观望态度，仅有15.2%的店家表示不看好QQ运营。

淘宝网店家对QQ网络营销服务的巨大需求，让有赞（2012年成立，2014年改名）、微盟（2013年）这样的第三方服务迅速崛起。

有赞CEO白鸦曾对外界回忆，我不知道我会做成什么样，但我知道这是个大家伙。

有赞一位网络营销经理介绍，他们提供4个版本供店家选择，基础版6800元一年，专业版13800元一年，旗舰版26800元一年，品牌版59800元一年。能理解成为在QQ上也有两个旗舰店，但其实那个是在QQ生态私域里很重要的两个闭环，因为私域的成交都在这里进行。

良品铺子在2014年10月注册了QQ公众号，通过图文引流、影迷裂变后在QQ商城进行售卖。到2016年，良品铺子仅QQ这两个渠道已经做到年销售过亿，历经几年探索，良品铺子现有的、以QQ社群网络营销为主要路径的模式，更多的是围绕门店的生意进行了很多的融合。一位良品铺子人士说燃财经新闻。

在2015年一次公开演讲中，良品铺子集团网络营销副总裁赵刚说，所有做O2O的企业最终都抛弃了在线上买网络流量的方式。因为线上所有的买网络流量方式做O2O都不成功，那么最终的方式到底是什么呢？第两个是：社交，第二个是：扫楼。在O2O的策略里面就是借由社交的网络平台现在做的最好的也就是QQ。

我自己掌握了活动的穿透力。我有我的资源，这些资源是我自控的。每周推送我想推哪个产品就推哪个产品，想做什么网络营销主题，就做网络营销主题。我只要做好两个规划和设计，然后在后台进行推送。赵刚在公开演讲中说。

燃财经新闻了解到，由于在QQ上做交易，利润极高，于是，部份灰黑产也随之诞生。

2019年618期间，QQ安全中心发布《关于打击QQ网络营销外挂的公告》，随后诸多内部插件软件工具遭遇封杀，2019年上半年，有上百万明确使用外挂的账号进行了短期或永久限制处理。

最大的动作是在2022年5月，QQ第三方QQ影迷和社群管理工具wetool被被禁用，导致教育、销售以及微商等多个行业使用者损失惨重，公司发的手机以及注册的QQ号，一下子就失去了作用，后来公司规定，加使用者QQ而不是拉入群，人工操作，成为教育公司的硬性规定。教育公司的网络营销团队人数因此翻了好几倍。

QQ的封杀外链以及众多网络营销活动时，也会伤及友军。2019年10月，QQ宣布对《QQ内部镜像内容管理规范》进行升级，明确新增违规类型。随后，在QQ的《内部镜像违规内容打击公示》里，涉及拼喔、天猫、腾讯新闻、美团、腾讯游戏、小米有品等公司。

2022年10月，腾讯LOL手游上线，推出了英雄重逢，峡谷新程"撷取完全免费获得皮肤、英雄的活动，也因撷取次数过多，被多人投诉，暂时无法查看。

对外开放也有利于QQ

在外界看来，QQ放开淘宝网镜像，是在损己利人，首先，QQ的网络流量，会被淘宝网拿去赚钱，其次，淘宝网做大，会损伤盟友，甚至危及QQ自己的B2C业务。但在业内人士凤梨看来，这是两个误解。

众所周知，网络网络平台大多是在做网络流量生意。网络流量从哪儿来，网络流量如何变现？凤梨表示，这是网络流量生意必须解答的两个问题。

网络流量主要来自于社交和内容，这两个业务正好是QQ的基本盘，所以，很长时间以来，大家都认为QQ不缺网络流量。事实上，QQ的网络流量是在下降的，比如，公众号的关上率在不断下滑，更重要的是，公众号的商业化途径比较窄，效率也比较低。凤梨说，网络流量转化成效率最高的还是B2C，但QQ的内容创作者，很难间接做B2C的生意。

QQ上的钱越来越不好赚了，今年以来，每次聚会大家都在说转型。一家公众号的负责人说燃财经新闻，视频是公认的方向，抖音、快手、小红书甚至B站，到处都是内容创作者在闯荡的身影。

网络流量变差，变现难，内容创作者转移，这几乎是两个恶性循环。凤梨认为，通过互通，给大家更多的变现机会，对于保持QQ生态的繁荣，是有积极象征意义的。

至于QQ的B2C业务，主要指的是小程序商城，根据腾讯智慧零售公布的数据，截止到今年年底，预计小程序GMV过百亿级的会有2家，超10亿的会达到30家，破亿的店家将达到70余家。

QQ也越来越正视店家需求，并积极开发相关功能。2019年3月，QQ推出了两个新功能，也能称之为团体会员。QQ针对中小店家，提供了两个网络营销工具，利用那个网络营销工具，店家能设置一定的折扣比例，如果是这家商户的QQ团体会员，就能享受到这样的优惠福利。

现在投入做两个小程序B2C，跟做两个天猫店铺的费用是差不多的。一位曾在杭州点客（即杭州微巴）工作的人说，须要缴纳保证金4万元，预充6000元，小程序使用年费是3800元。所有费用都是阶段性费用，会根据数据好坏来做上下调整。

拿天猫最火的服装类目来说，开店的保证金5万元或者10万元，技术服务年费6万元，软件服务费率5%。虽然要比腾讯的费用高不少，但较于完全免费（或交1000元保证金）开淘宝网店，腾讯的开店费用就不能说昂贵。

多名店家说燃财经新闻，小程序商城利空两类店家，一类是有线下门店的店家，如屈臣氏等，还有一类是微商。传统的品牌店家，也在尝试做小程序，但效果不好，一方面是QQ没有迪雷省网络流量，另一方面是小程序商城几乎没有自来水。一家品牌的负责人说，事实上，QQ上的交易跟淘宝网上的交易，很不一样，双方的竞争关系不大，反倒是合作空间不小。

这位品牌负责人说，如果QQ的网络流量很容易导到淘宝网去，大家都愿意来QQ采购。

近几年，淘宝网对网络流量的需求越来越大，数据显示，去年，淘宝网与抖音的合作，包括广告和B2C两个部份，规模接近200亿元。

前几年，因为QQ的屏蔽，淘宝网店家养活了不少抖音、快手和小红书的腰部达人。一位广告网站创办人说，由于赚钱容易，内容生态就很繁荣，这些网络平台的使用者量也跟着快速增长。随着QQ与淘宝网打通，相信不少QQ的腰部账号，也能从中受益，进而让QQ生态的活力越来越强。

参考文献

1.《腾讯和阿里能达成某种战略合作》，来源：网络怪盗团

*题图及部份内文配图来源于视觉中国。文中獐毛、凤梨为化名。

*免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。返回搜狐，查看更多

责任编辑：

燃次元（ID:chaintruth）创作者燃财经新闻公司出品作者 | 闫东升编辑 | 刘青云QQ对外开放，有了捷伊重大进展。11月29日，QQ宣布预览内部镜像管理措施，包括在文件共享闲聊情景上将可间接出访内部镜像、将在闲聊室情景下全面实施对外开放B2C类内部镜像间接出访功能等等。这种做法被内部阐释为扎卢日淘宝网，因为天猫、拼喔的镜像，此前在QQ上就能全屏唤起，而淘宝网镜像，之前是被禁言的。9月17日，QQ迈进了互通的第二步，淘宝网镜像才能转贴到QQ，但关上那个镜像，须要历经出访告诫，使用者登入等各个环节。关上镜像，每多两个关键步骤，使用者就会外流50%，历经数次重定向后，顶板就几乎没有效果了。淘宝网店家獐毛说，大家期盼的互通，是全屏唤起。11月30日，在QQ里间接撷取给个人，或者撷取到朋友圈的淘宝网镜像，部份人已经能间接出访，还有部份人须要先登入，之后就能间接出访其他镜像了。多名淘宝网店家说燃财经新闻，这肯定是两个利空消息。网络流量分两种，一类是受控的私域网络流量，一类是需用的迪雷省网络流量。獐毛说燃财经新闻，淘宝网、抖音等网络平台，有很多需用的迪雷省网络流量，转化成成本低但比较贵。而QQ上，有着最巨大的私域网络流量，这种网络流量很昂贵，但不好用，如果会用好，对品牌网络营销帮助很大。淘宝网店家都渴求拥有两个巨大的影迷社会群体，有极高的信任度和复购率，在獐毛看来，这也就是传统的团体会员，只能在私域网络流量中建立。网络怪盗团创办人裴培在一次公开会议上说，淘宝网一直有两个礼法，即网络流量一般说来：店家从内部引入啥网络流量，淘宝网就从内部完全免费分配啥网络流量；从内部引入网络流量实现的成交，在淘宝网搜寻上所占的权重股较低。从那个象征意义上说，QQ对外开放，对淘宝网店家的象征意义大于网络平台。以前，淘宝网店家缺乏那个机会，因为QQ与淘宝网互相屏蔽，由来已久。早在2013年11月20日，手机淘宝网就以出于安全考虑为由正式屏蔽了来自QQ的出访。随后，QQ停止将淘宝网相关镜像导向淘宝网网站，并将支付宝从应用商店中下架。网络流量，是网络网络平台争夺的对象，也是各自的竞争武器，在2013年，淘宝网是网络最大的网络流量池，所以，淘宝网能率先使用这种武器。一位业内人士表示，近几年，QQ是最大的网络流量池，所以，QQ也能使用这种武器。近几年，随着网络流量不够用，淘宝网对接入QQ生态，有比较迫切的需求。早在今年年初，阿里就先后申请开通淘特和闲鱼的QQ小程序，但至今仍未上线。随后，饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等阿里系APP先后接入QQ支付；另有消息称，淘特、闲鱼、盒马亦已申请接入QQ支付，正在等待审核。阿里巴巴集团CEO张勇在2022财年Q1财报分析师会议上说，网络平台之间的大循环产生的社会价值，一定远远大过在单一网络平台内的小循环。网络平台间如果能够互通，肯定会带来捷伊改革红利。10月初，淘特在全网宣布，他们支持QQ扫码支付功能，并且预计双11前完全对外开放此功能。好景不长，10月底，燃财经新闻发现，这项功能已经暂停服务。阿里巴巴回应燃财经新闻说，淘特那个之前是开通的，后来停掉了，具体原因须要去问腾讯了。在8月18日的财报电话会上，腾讯总裁刘炽平曾表示，网络平台之间的互通是非常复杂的问题。不过，腾讯生态系统是对外开放的，但重点是帮助小店家、中小企业取得成功。在海豚社创办人李成东看来，QQ对外开放，对淘宝网的作用被外界无限放大了，他说，相较于2014年（天猫接入QQ）与2018年（拼喔上市），时代大背景已经变了，QQ在中国网络网络流量份额已经从半壁江山下降到30%多，年轻一代使用者已经转向了短视频、直播网络平台。在QQ一级入口（九宫格）占有一席之地的唯品会、蘑菇街并没有取得更大突破，就算是天猫，QQ体系内的间接交易比例也不是很大。业内人士表示，网络之间的防火墙，会导致重复建设和资源浪费，比如，QQ的社交和内容产品带来了大量的网络流量，但不能被内部自由使用，于是，其他网络平台也要想方设法去做类似的社交和内容产品。如今，捷伊形势要求互通，把更多的资源用于科技研发，QQ不对外开放，就会成为众矢之的。QQ开了两个小口天猫、美团、拼喔等B2C网络平台已经与QQ深度融合，它们都入驻了QQ九宫格中的购物消费领域，均支持QQ支付。天猫购物排名第二位，仅次于腾讯惠聚；美团以美团外卖美团团购占据两个网络流量入口；拼喔排在两个网络平台之后，位列第六位。与它们相比，淘宝网在QQ生态内仅仅迈进了第二步，双方的合作还很粗浅。两轮调整后，淘宝网在QQ内依然只能以火星文+镜像的形式呈现，而天猫、拼喔等是以小卡片的形式呈现，不仅不是乱码，还有商品名称等介绍，能全屏唤起，并在QQ内实现交易。对使用者的友好度，远高于淘宝网。淘宝网、美团与天猫商品镜像在QQ群内的不同表现来源 / 燃财经新闻截图燃财经新闻在两个名为M227-内购精选群天猫群内观察到，群主几乎每隔1个小时便在群内发布一条天猫购物的镜像，附带着商品介绍、价格等。2018年，天猫就表示，在所有新获取的顾客中，QQ给我们带来的新增顾客达到了四分之一。我们在努力将人们的社交与网络购物结合起来，形成一类购物的循环。在2019年6月，时任天猫零售集团轮值CEO徐雷表示，将利用QQ一级入口及QQ市场的海量使用者等资源，打造区别于天猫现有情景和模式的全新网络平台，这将是天猫深度挖掘QQ市场、拓展三到六线城市使用者的重要手段。2019年，天猫系投资的香氛成立，在2022年，香氛的交易额在百亿级别。他们驱动快递员、派送站点等加使用者QQ，然后拉入QQ群内，每天轰炸商品信息。拼喔撷取至QQ也是网页形式，除了传统的砍一刀镜像，拼喔在QQ体系推出了快团团小程序B2C，2022年5月上线。一位做过糕点的快团团团长说，作为一份副业还是不错的，她拉朋友、同事入群，群内有241个人，每月交易额在五六千元，在网络平台扣除了千分之六的技术费之后，收益还是很可观的。而淘宝网一直大力推动淘特入驻QQ小程序，在2022年2月提交申请之后，一直处在审核阶段。腾讯内部的某些高层其实不反对淘宝网的接入，但要获得经济利益，他们想等着阿里巴巴来谈。裴培在直播时说。燃财经新闻了解到，天猫、拼喔等网络平台对QQ网络流量的使用，也不是无偿的。2019年5月，天猫支付8亿美元续签3年QQ网络流量入口。拼喔在一定时间内，网络营销费用支出的重点也是QQ。数据显示，2017年及2018年一季度，拼喔向腾讯支付包括支付处理、广告及云端服务费用，总花费分别是5.16亿元和2.073亿元。裴培在公众号发文称，阿里巴巴与腾讯达成合作的最佳模式是：阿里与腾讯就淘宝网客镜像的收入分账达成某种协议，分账比例参照抖音、快手；与此同时，腾讯也不再屏蔽那些纯粹出于个人兴趣、不涉及经济利益的淘宝网镜像。淘宝网店家努力已久每一位淘宝网店家都在思考，如何利用QQ生态来做生意，此前，因为互相屏蔽，淘宝网店家做得最多的举动就是建群。几乎每位淘宝网店家都会在买家的快递包裹里夹带两个卡片，让消费者加QQ进入福利群，并注明每天都有红包抢，但引流效果有限，一位店家估算，开箱卡片的引流率在25%至30%。也有店家尝试给客户赠品来吸引他们成为团体会员，而不是简单的用卡片来吸引消费者加QQ好友或者加群，但成本负担更重，一份小礼品成本是数十元左右。2014年，有商业机构进行了一项调查，发现45.7%的中小店家表示看好QQ运营，39.1%的店家持观望态度，仅有15.2%的店家表示不看好QQ运营。淘宝网店家对QQ网络营销服务的巨大需求，让有赞（2012年成立，2014年改名）、微盟（2013年）这样的第三方服务迅速崛起。有赞CEO白鸦曾对外界回忆，我不知道我会做成什么样，但我知道这是个大家伙。有赞一位网络营销经理介绍，他们提供4个版本供店家选择，基础版6800元一年，专业版13800元一年，旗舰版26800元一年，品牌版59800元一年。能理解成为在QQ上也有两个旗舰店，但其实那个是在QQ生态私域里很重要的两个闭环，因为私域的成交都在这里进行。良品铺子在2014年10月注册了QQ公众号，通过图文引流、影迷裂变后在QQ商城进行售卖。到2016年，良品铺子仅QQ这两个渠道已经做到年销售过亿，历经几年探索，良品铺子现有的、以QQ社群网络营销为主要路径的模式，更多的是围绕门店的生意进行了很多的融合。一位良品铺子人士说燃财经新闻。在2015年一次公开演讲中，良品铺子集团网络营销副总裁赵刚说，所有做O2O的企业最终都抛弃了在线上买网络流量的方式。因为线上所有的买网络流量方式做O2O都不成功，那么最终的方式到底是什么呢？第两个是：社交，第二个是：扫楼。在O2O的策略里面就是借由社交的网络平台现在做的最好的也就是QQ。我自己掌握了活动的穿透力。我有我的资源，这些资源是我自控的。每周推送我想推哪个产品就推哪个产品，想做什么网络营销主题，就做网络营销主题。我只要做好两个规划和设计，然后在后台进行推送。赵刚在公开演讲中说。燃财经新闻了解到，由于在QQ上做交易，利润极高，于是，部份灰黑产也随之诞生。2019年618期间，QQ安全中心发布《关于打击QQ网络营销外挂的公告》，随后诸多内部插件软件工具遭遇封杀，2019年上半年，有上百万明确使用外挂的账号进行了短期或永久限制处理。最大的动作是在2022年5月，QQ第三方QQ影迷和社群管理工具wetool被被禁用，导致教育、销售以及微商等多个行业使用者损失惨重，公司发的手机以及注册的QQ号，一下子就失去了作用，后来公司规定，加使用者QQ而不是拉入群，人工操作，成为教育公司的硬性规定。教育公司的网络营销团队人数因此翻了好几倍。QQ的封杀外链以及众多网络营销活动时，也会伤及友军。2019年10月，QQ宣布对《QQ内部镜像内容管理规范》进行升级，明确新增违规类型。随后，在QQ的《内部镜像违规内容打击公示》里，涉及拼喔、天猫、腾讯新闻、美团、腾讯游戏、小米有品等公司。2022年10月，腾讯LOL手游上线，推出了英雄重逢，峡谷新程"撷取完全免费获得皮肤、英雄的活动，也因撷取次数过多，被多人投诉，暂时无法查看。对外开放也有利于QQ在外界看来，QQ放开淘宝网镜像，是在损己利人，首先，QQ的网络流量，会被淘宝网拿去赚钱，其次，淘宝网做大，会损伤盟友，甚至危及QQ自己的B2C业务。但在业内人士凤梨看来，这是两个误解。众所周知，网络网络平台大多是在做网络流量生意。网络流量从哪儿来，网络流量如何变现？凤梨表示，这是网络流量生意必须解答的两个问题。网络流量主要来自于社交和内容，这两个业务正好是QQ的基本盘，所以，很长时间以来，大家都认为QQ不缺网络流量。事实上，QQ的网络流量是在下降的，比如，公众号的关上率在不断下滑，更重要的是，公众号的商业化途径比较窄，效率也比较低。凤梨说，网络流量转化成效率最高的还是B2C，但QQ的内容创作者，很难间接做B2C的生意。QQ上的钱越来越不好赚了，今年以来，每次聚会大家都在说转型。一家公众号的负责人说燃财经新闻，视频是公认的方向，抖音、快手、小红书甚至B站，到处都是内容创作者在闯荡的身影。网络流量变差，变现难，内容创作者转移，这几乎是两个恶性循环。凤梨认为，通过互通，给大家更多的变现机会，对于保持QQ生态的繁荣，是有积极象征意义的。至于QQ的B2C业务，主要指的是小程序商城，根据腾讯智慧零售公布的数据，截止到今年年底，预计小程序GMV过百亿级的会有2家，超10亿的会达到30家，破亿的店家将达到70余家。QQ也越来越正视店家需求，并积极开发相关功能。2019年3月，QQ推出了两个新功能，也能称之为团体会员。QQ针对中小店家，提供了两个网络营销工具，利用那个网络营销工具，店家能设置一定的折扣比例，如果是这家商户的QQ团体会员，就能享受到这样的优惠福利。现在投入做两个小程序B2C，跟做两个天猫店铺的费用是差不多的。一位曾在杭州点客（即杭州微巴）工作的人说，须要缴纳保证金4万元，预充6000元，小程序使用年费是3800元。所有费用都是阶段性费用，会根据数据好坏来做上下调整。拿天猫最火的服装类目来说，开店的保证金5万元或者10万元，技术服务年费6万元，软件服务费率5%。虽然要比腾讯的费用高不少，但较于完全免费（或交1000元保证金）开淘宝网店，腾讯的开店费用就不能说昂贵。多名店家说燃财经新闻，小程序商城利空两类店家，一类是有线下门店的店家，如屈臣氏等，还有一类是微商。传统的品牌店家，也在尝试做小程序，但效果不好，一方面是QQ没有迪雷省网络流量，另一方面是小程序商城几乎没有自来水。一家品牌的负责人说，事实上，QQ上的交易跟淘宝网上的交易，很不一样，双方的竞争关系不大，反倒是合作空间不小。这位品牌负责人说，如果QQ的网络流量很容易导到淘宝网去，大家都愿意来QQ采购。近几年，淘宝网对网络流量的需求越来越大，数据显示，去年，淘宝网与抖音的合作，包括广告和B2C两个部份，规模接近200亿元。前几年，因为QQ的屏蔽，淘宝网店家养活了不少抖音、快手和小红书的腰部达人。一位广告网站创办人说，由于赚钱容易，内容生态就很繁荣，这些网络平台的使用者量也跟着快速增长。随着QQ与淘宝网打通，相信不少QQ的腰部账号，也能从中受益，进而让QQ生态的活力越来越强。参考文献1.《腾讯和阿里能达成某种战略合作》，来源：网络怪盗团*题图及部份内文配图来源于视觉中国。文中獐毛、凤梨为化名。*免责声明：在任何情况下，本文中的信息或所表述的意见，均不构成对任何人的投资建议。返回搜狐，查看更多责任编辑：var uid="111";

原创微信开放，大利淘宝？

QQ开了两个小口

淘宝网店家努力已久

对外开放也有利于QQ

相关推荐