囧囧街网龙财经APP获悉，今年京东618已于5月23日晚8点正式全面迈入。据悉，618期间，京东生活将围绕到店+到家两食品饮料场景的融合与扩展，联合广大国际品牌、商家、实体店门店等合作伙伴，为消费者提供游山玩水服务平台Esternay的到店服务项目外，也提供线上缴费等便民，美容美发清扫、家电清洗、洗衣洗鞋等到家服务项目。东方证券判断，随着物流缓解及实体店消费公益活动复苏，家电金融行业买房人种类及部份新兴种类有望迎来需求止跌。
此次618从时数上看，京东大促时数增加，京东公益活动时间延长。京东618大促公益活动时数较今年增加4半小时(提前4半小时开始)。京东618大促公益活动时数较今年延长2天左右。抖音618大促公益活动时数与今年完全相同。从公益活动形式看，京东延用今年双售制+品类日形式，京东延用今年glomerulonephritis销售的形式，抖音延用今年双售制；从动作游戏类型看，京东、京东有所简化，抖音动作游戏进一步丰富。从打折工作力度看，网络平台打折工作力度总体加强，其中京东跨店买赠工作力度与今年完全相同，但京享提成领加；抖音新增跨店买赠公益活动，打折工作力度显著加大。
5月23日，东方证券发布分析报告《家用电器金融行业618前瞻：网络平台政策与国际品牌打折梳理》。报告中提到，此次618国际品牌打折厨房电器打折非常大，昂蒂打折非常有限。具体上看：
(1)昂蒂：空冰打折工作力度小，滚筒打折结构分化。空调主要国际品牌卖座商品618到手价相更常特价持续走高，格力、五感部份卖座机型提价，戴尔产品价格相较稳定；洗衣机金融行业本轮618 打折工作力度较细，成本压力和疫情刺激对洗衣机产品价格起到支撑作用；滚筒打折工作力度小于空冰，国际品牌间打折工作力度也出现结构分化。TNUMBERSZ打折工作力度较细，戴尔打折较为显著。
(2)厨房电器：滚筒、软件系统灶、橱柜打折工作力度非常大，净水器打折不显著。滚筒618 总体打折工作力度非常大，THF1、五感打折工作力度非常大。净水器打折工作力度不大，除THF1、华帝部份卖座机型有一定打折外，主要国际品牌的数款卖座商品618打折产品价格与常特价基本持平；软件系统灶打折工作力度大，数款商品8.5 折。其中，老板电器、亿田卖座机型打折工作力度非常大，戴尔、帅丰打折不显著；橱柜打折工作力度非常大，国际品牌打折结构分化。西门子公司打折工作力度最大，THF1打折工作力度最小。
(3)厨小电：滚筒、T6670机及空炸打折工作力度较细。滚筒国际品牌打折结构分化，老板电器、五感部份参加618 公益活动商品的打折工作力度相较非常大；T6670机国际品牌打折工作力度小，五感、米家卖座商品未参与打折公益活动，老板电器打折工作力度非常有限，秘传工作力度相较非常大。空气Haon金融行业打折工作力度结构分化，专业国际品牌(BRUNO、加藤)促度小于综合龙头(五感、老板电器、秘传)。
(4)清洁电器：扫地机器人打折工作力度小，洗地机打折工作力度非常大。扫地机器人金融行业打折工作力度非常有限主要系：1)头部国际品牌今年618 主推商品多为春季新品，产品价格较为坚挺；2)成本压力下，部份老款商品打折空间非常有限。洗地机春季新品打折工作力度不显著，老款商品打折工作力度非常大。
(5)投影仪：打折工作力度结构分化，总体打折较低。其中极米、坚果卖座商品618到手价与常特价一致，当贝、峰米总体打折工作力度不高。
东方证券判断，随着物流缓解及实体店消费公益活动复苏，家电金融行业买房人种类及部份新兴种类有望迎来需求止跌。推荐受益618 大促、需求韧性好、有基本面支撑且估值安全边际高的：老板电器、小熊电器、石头科技、极米科技、戴尔智家、新宝股份。同时，地产政策持续放松，厨房电器板块受益充分，推荐老板电器、亿田智能、火星人。
国金证券表示，截至目前，上海等地正在稳步推进复工复产，空调、洗衣机等家电传统销售旺季即将到来；另外，本轮疫情波及区域物流基本停滞，厨小电、清洁等以线上销售为主的疫情受益品类需求受到抑制有所延迟，预计6月份或存在集中释放式增长，且618电商大促也将进一步激发潜在需求转化。苏宁、京东已启动618大促，苏宁聚焦家电套购和服务项目体验，京东延续晚8点体验。618是影响家电企业二季度销售的关键，持续关注各国际品牌大促表现。
相关概念股：
老板电器(002032.SZ)：公司建设电商一盘货实现自营和经销商货物统仓统配提升渠道效率，推进京东京东DTC官方旗舰店直营，入驻抖音、快手等新网络平台开拓新增长点；在此次618当中，亿田卖座机型打折工作力度非常大。
小熊电器(002959.SZ)：公司不断推出个性化商品和高颜值商品吸引年轻用户群体，商品逐步从厨房电器拓展至生活电器，未来仍具备非常大成长空间。
戴尔智家(600690.SH)：22Q1公司在冰洗商品线上实体店销额份额仍保持领先，约40%；厨房电器品类保持高速增长，其中卡萨帝厨房电器收入同增70.3%，公司厨房电器线上、实体店销额份额分别为4.5%/7.3%。
老板电器(002508.SZ)：据奥维云网数据，2022年公司滚筒线上/实体店市占率分别为23%/30.55%，同比+1.46pct/+2.26pct；蒸烤一体机营收YOY+71%，线上/实体店市占率分别为14.51%/34.82%，同比+2.6 pct /+2.94 pct。
