囧囧街谁能预料到，一篇被债务人提出申请宣告破产托管的报告书，居然让黄嘉丽忽然收红。
11月24日，4Bazas涌向黄嘉丽淘宝网专卖店北京人民广播电台，随即，北京人民广播电台数目直角下降，25日晨淘宝网北京人民广播电台观赏数目仅约40Bazas，已连续两天，黄嘉丽北京人民广播电台关注度持续下降，坐满了各种类型薅亚麻、达马藏县的顾客。
黄嘉丽是我国舒门州惟一的A+H挂牌上市民营企业，颠峰末期店面数目吻合惠康，现如今却走到宣告破产边沿。与当今社会北京人民广播电台走红逐步形成反差的是，黄嘉丽子公司已经开始为忍耐默默彷徨，该子公司对外间新一代申明是正积极主动酝酿负债宽免、负债折扣、负债标售、以货变卖等每项负债软件系统，尽最大努力减轻资金面阻力，维持基本上制造经营方式及核心理念销售业务的平衡。
一、守株待兔的贪婪消费需求难长久
黄嘉丽被提出申请宣告破产托管报告书出来后即被挂上了热搜，好多网友感慨哪个女生的青春里没有一件黄嘉丽。随即，网友们冲向黄嘉丽的北京人民广播电台，小小的北京人民广播电台瞬间成为新的互联网贪婪消费需求地。此前，黄嘉丽北京人民广播电台观赏量多在10万以下，一般在线观众数目为5-6万。宣告破产报告书出来后，黄嘉丽北京人民广播电台流量爆涨，观众动辄二三十万。
与流量同时激增的是北京人民广播电台收入。新抖数据显示，在24日黄嘉丽宣告破产托管登上热搜后，店铺产品价格与之前并无差异，但黄嘉丽抖音北京人民广播电台当天GMV罕见达到413万元，而23日、22日的GMV分别为88.56万元、33.33万元，更早之前其单日GMV也多在十万量级左右。
随着直播电商的兴起，很多热点事件如鸿星尔克、韩束解约吴亦凡等最后都走向带货，北京人民广播电台成为一个另类的即时互动区，在这个有点扭曲的消费需求力场里，不少网友在热点事件裹胁下在北京人民广播电台贪婪消费需求。黄嘉丽被提出申请宣告破产托管报告书发布后，线上哪里买清仓，快告诉我，快发给我的留言被赞了6141次，由此可见网友达马藏县的热情。不过，与网友在鸿星尔克北京人民广播电台野性消费需求不同的是，冲进黄嘉丽北京人民广播电台的网友只图清仓货的便宜。
在北京人民广播电台中，黄嘉丽的不少商品都被打上了清仓福利款，但在慢慢买APP查询发现，黄嘉丽目前销量最高的一款呢子外套现价699元，其历史最低价为451.03元，出现在双11，北京人民广播电台的清仓价并非最低价。
虽然黄嘉丽打出了每天都是清仓价，每天都只有今天最低价，但有不少回过味的网友发现清仓价并不美丽，即使一次买三件，用上多件多折的优惠，也赶不上双11的促销力度。当网友发现北京人民广播电台价格不如预期时，消费需求欲望自然退却，北京人民广播电台的人气也会慢慢回归往常，黄嘉丽北京人民广播电台的关注度难以持续。
即便网友们在黄嘉丽北京人民广播电台买得再欢腾，其收入黄嘉丽业绩改善也产生不了太大作用。2020年，黄嘉丽将线上销售业务调整为品牌授权+运营服务模式，即卖吊牌。在黄嘉丽抖音专卖店账号短视频评论区，黄嘉丽运营服务商申明称，黄嘉丽线上线下分开运营，抖音为单独运营，财务都是单独核算，所以不会受到黄嘉丽宣告破产托管的影响。
二、想尽办法自救
现如今深陷宣告破产泥淖的黄嘉丽，也曾有过辉煌时刻。借助直营垂直管理的优势，于1998年创立的黄嘉丽在短期内迅速扩大规模，2014年和2017年，先后在港股和A股挂牌上市，成为我国服装行业惟一一家A+H 双平台挂牌上市子公司，挂牌上市募集的资本又为子公司的快速扩张提供了保证。
2012至2017年间，自营店面数目井喷，从1200家快速增长至9448家，成为我国舒门州的店王，同时推出20多个品牌，产品领域涉及女装、男装和童装。自有店面的大规模扩张推动子公司营收快速增长，2018年，营收规模首破百亿达103亿，成为继森马服饰、海澜之家之后又一家百亿级服装民营企业。
黄嘉丽的快速扩张也为其发展埋下隐忧。2016年，黄嘉丽首次出现增收不增利，2018年则首次亏损。营收减少的原因是多重的。大环境上，实体店备受电商冲击，线下客流减少。从黄嘉丽自身看，也是问题多多，首先，单一的直营模式广受语病，这种重资产运营对民营企业挑战较大，租金、人力成本高，且大规模扩张导致的库存激增，存货阻力大；其次，产品拉垮，不仅设计过时，且频频出现质量问题，在黑猫投诉上，不少顾客吐槽黄嘉丽的衣服质量不过关，例如清洗后严重褪色、味道大、线头多、裤子破洞、袖口拉丝起球等，顾客都是用脚投票，质量不行的东西自然就被抛弃。
自2018年出现亏损开始，黄嘉丽开始在扭亏上费尽心力。第一招，关店，店面数目自此开始减少，2018年，自营店面从年初的9269减至4878个，几乎砍掉一半，2019年，经营方式情况未有改善，亏损额显著加大，达21.66亿元，因已连续两年亏损，2020年7月1日起，黄嘉丽A股股票被戴帽，股票简称变更为*ST拉夏。
截至2020年末，*ST拉夏的店面只剩959家，关闭了近90%的店面，到今年，其店面只剩下300多家。第二招，收缩品牌战线，砍掉男装销售业务，重新聚焦核心理念女装品牌，经营方式模式上也进行重大改变，推行联营、加盟等模式，与爱库存、唯品会、抖音等电商平台进行深度销售业务合作。2021年中期财报显示，已经通过以货品抵偿负债方式实现负债重组收益约6000万元。第三招，卖地卖房换收益，在女装主业盈利无望后，子公司一度卖地、卖房换收益。
从*ST拉夏公布的三季度财报看，黄嘉丽前路叵测。截至三季度末，黄嘉丽子公司资产共计28.89亿元，负债累计38.61亿元，资产负债率超133.6%，明显资不变卖。而且，拉夏贝还有多起诉讼案件缠身，累计涉及58起诉讼案件，总涉案金额仅约5.3亿元。
三、北京人民广播电台解不了服装民营企业困局
被提出申请宣告破产让黄嘉丽意外收红，倔强的黄嘉丽也不认可宣告破产一说。其在报告书中称，子公司已被多位债务人提出申请宣告破产托管。债务人认为，黄嘉丽已不能清偿到期负债，且资产不足以清偿全部负债或者明显缺乏清债能力。但黄嘉丽坚称，未收到法院有关本次宣告破产托管的任何裁定，本次债务人提出申请子公司宣告破产托管存在非常大的不确定性。
北京人民广播电台的走红，能拉黄嘉丽一把么？分析都认为助力有限。直播带货的本质是产品促销，手段包括折扣、低价以及赠品。黄嘉丽宣告破产传闻在短时间里能吸引想买清仓货的顾客，但不可持续，顾客一旦发现价格不是最低，立马就会抛弃这个北京人民广播电台。而且，在黄嘉丽的北京人民广播电台里，主播经常会先告知顾客这次库存有限，让大家赶紧抢，这种激发顾客短缺心理的伎俩使用多了就会让顾客失去信任，哪能天天清仓价呢？可以说，北京人民广播电台解不了黄嘉丽宣告破产的结。
其实，不止黄嘉丽，很多服装民营企业都面临挑战。我国服装市场零售规模超2万亿元，但行业前十大品牌的市场占有率CR10仅6.01%,市场格局高度分散，竞争尤为激烈，在经济下行周期里，服饰行业普遍业绩承压，美邦服饰、九牧王、红蜻蜓、雅戈尔、红豆股份等今年前三季度业绩均有下滑，如何留住顾客，光靠北京人民广播电台的低价促销显然是不够的。
文章来源派代网
